第3季度中国主流第三方移动支付产品执行力分析

　　国内知名第三方移动互联网研究机构比达咨询(BigData-Research)日前发布了《2015年第3季度中国第三方移动支付市场研究报告》，对国内主流的第三方移动支付厂商的执行力进行了分析和研究。

　　报告显示，在目前中国主要的第三方移动支付产品中，支付宝和财付通处于领先者地位，两者在原来的主要在线上领域竞争转向线下各个场景的争夺。百度钱包和京东钱包则是依托自身资源进行追赶，拉卡拉由于其在线下的优势逐步被支付宝和微信支付的稀释，出现下滑趋势;易宝支付和连连支付则基于行业提供个性化的解决方案，垂直深耕，不断创新。

表：中国第三方移动支付执行力

　　支付宝处于行业领先地位，依托自身电商强大的交易量，经过近两年第三方支付厂商对移动支付场景的搭建和用户习惯的培养，在移动端也同样处于领先者的位置。支付宝已不再只是一个支付工具，而成为一个场景服务平台。

　　产品层面：完善商家入口和社交属性。新上线的版本增加了“商家”和“朋友”两个一级入口，替代 了原先的“服务窗”和“探索”。在新支付宝的“商家”一栏里，用户可以直接找到本地“吃喝玩乐”等各种服务信息，还能一键领取优惠折扣;打开“朋友”一栏，还可以添加支付宝好友并发起聊天，或拉个好友群。

　　战略层面：不断扩展线下支付场景。斥资283亿元入股苏宁，成为苏宁云商(002024,股吧)的第二大股东。一方面挖 掘其线下1600家资源优势，另一方面整合支付体系。

　　财付通在基于社交的微信红包创新玩法和打车、商超等领域正面出击，获得了进展。财付通还把支付做成了连接器，变成社交平台和各个行业结合、服务的后端，连接人与人、人与商品、人与服务。

　　宣布发起8月8日“无现金日”，号召网友一起使用移动支付、刷卡等支付方式做公益活动，并设立“微信支付日”。在拓展了诸如商场、便利店、打车等对于移动支付有着强烈需求的应用场景后，又开拓了加油站以及洗衣、美甲等O2O领域。

　　在金融层面则继续深挖理财、证券、保险、借贷等金融业务形态，并开发了微众银行独立APP，进行用户的财务管理。

　　百度钱包打通百度系内部强场景，贯穿百度糯米、去哪儿网、百度地图等基于地理位置的“生活圈”。还通过与中信出版集团、新世界、好邻居、自动 售卖机、北京市政交通一卡通、及百度直达号商户合作，扩充支付场景。并在电影票、出行、餐饮等高频次的垂直场景深度扎根。

　　推出了为线下商家打造的O2O精准在线营销管理平台——百度源泉商业平台。基于百度搜索、百度地图、百度联盟等入口，将线下商家原有的优惠券、打折卡、礼品卡等促销优惠精确地注入用户的百度钱包，并在线下通过百度钱包完成商家优惠的享用。“百度钱包O2O权益联盟”将作为源泉权益分发的重要渠道，通过汇聚商户优惠信息，分发到用户的模式，为商家提供适用于移动互联网的全流程营销解决方案。

　　京东钱包在京东商城和京东到家的基础上不断创新金融产品，推出的白条、白拿、小白理财、碎屏险等产品，以及众筹、供应链金融，逐步形成了支付的一体化和场景化。

　　和王府井达成战略合作，王府井百货将全面接入京东消费金融和京东支付的线下信用支付产品，消费者在王府井百货可以充分享受京东“随便刷”个人贷款和分期付款的便利。同时与链家、自如、友家、金山游戏等进行合作，开展返利活动。“白条+”场景的延伸扩大了京东消费金融的领域覆盖范围，有利于京东支付和京东白条产品与线下消费行业进行融合渗透，从而帮助相关产品在不同的消费场景落地。