80多亿“红包大战” 微信支付宝争夺移动支付领导权

　　2014年，微信红包活动在过年的短短几天就形成了火热的局面。2015年春节尚未来临，微信与支付宝的“红包大战”已然打响，为争夺移动支付领导权，双方已过招多个回合。

　　一场由“红包”引发的战争

　　2月2日12时左右，支付宝钱包内的红包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，以“退一步”的方式登陆了微信。

　　2月2日晚间，微信就屏蔽了支付宝红包分享链接，在用户尝试将支付宝红包分享至微信时出现“由于分享内容存在安全隐患，无法分享至WeChat”的信息。随后，微信以其涉嫌恶意营销为由进行了声明，并首次强硬放话：“等什么时候阿里接入了微信支付再来谈”。与此同时，众多商户通过微信公众平台开设的店铺也无法使用支付宝收付款。

　　2月3日，支付宝开通口令红包绕过微信链接限制，即用户将红包分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，用户可以直接在微信、朋友圈、QQ分享这张带有口令的图片。打开支付宝钱包输入口令，用户就可以抢红包了。

　　随之而来的，是阿里旗下的虾米音乐和天天动听遭遇“封杀”，连网易云音乐也随之“躺枪”，其音乐内容无法通过移动客户端被微信用户分享到朋友圈。

　　2月5日晚间，微信发文将彻底清理平台上违规发红包的行为。

　　2月9日，据支付宝人士透露，支付宝官方微信分享到朋友圈的内容已经被屏蔽，只有自己可见。对此，微信相关人士回应称，这种偶然事件有可能是中了朋友圈保护机制，微信没有专门屏蔽支付宝官方微信号。

　　各方争执 舆论场同样热闹

　　截至发稿前，中国经济网记者就有关问题联系腾讯微信公关部相关人士，其并未做出回应。记者查阅相关报道显示，2月9日，微信宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。

　　记者采访支付宝相关人士，他们表示，针对微信的屏蔽行为，支付宝及时开通了口令红包，虽然步骤上麻烦一点，但是因为该方式用户会觉得新鲜，也比较乐于尝试，因此对有关业务影响不是很大。再谈到接下来的活动时，支付宝方面表示，2月9日，他们已经在微博和公众号等平台发布消息，宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。但是截至目前，微信公众平台开设的店铺仍然不能使用支付宝进行收付款。

　　媒体报道表示，网易云音乐声称不怪微信封杀：“我们没什么缘由好抱怨的，毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用，他们也不想失去市场份额，他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因，他们有自己的理由。”

　　上海大邦律师事务所合伙人律师游云庭认为，腾讯的自由应当是在不违反法律规定前提条件下的，但腾讯在微信里屏蔽了支付宝、虾米、网易云音乐实际违反了多部法律法规，影响到了数以亿记的个人和企业的合法权益。表现如下：其一，上亿用户的消费者权益被侵害。其二，对被屏蔽的软件构成不正当竞争。其三，屏蔽竞争对手软件涉嫌垄断，滥用市场支配地位。

　　烧钱大战实为争夺移动支付领导权

　　腾讯系和阿里系旗下的其他应用也纷纷加入红包大战中。其中手机QQ将从2月11日起发放30亿元红包，微博预计将有10亿元红包。这意味着在今年春节期间，将有至少80亿元红包资源来袭。

　　业内人士分析认为，如同滴滴打车与快的打车的烧钱大战一样，此前微信也封杀过快的打车的红包分享，保留滴滴打车的红包，如今的红包大战如同之前打车大战的重演。但是无论微信与支付宝如何烧钱发红包，归根结底都是腾讯和阿里对其社交移动支付领域的布局。春节红包目前是融合支付属性与社交属性的最佳渠道。支付宝社交弱，支付能力强，发红包可提高用户粘性，口令红包有助于提高支付宝钱包的打开率；对于微信而言，社交强支付弱，发红包则有利于用社交优势弥补支付短板，增加支付用户数量。

　　但也有分析人士并不看好这种方式，滴滴打车与快的打车的市场份额并没有因为之前的烧钱而决出胜负，如果红包活动继续使用烧钱方式进行，可能会陷入胶着，并不一定有助于双方进行未来的战略性布局。