美广告公司为持有RFID积分卡的消费者提供个性化的广告信息

　　加利福尼亚LUV广告公司正在出售一套解决方案，为持有RFID积分卡的消费者提供个性化的广告信息。当前，公司正在与几个大的零售商、超市、娱乐场所洽谈进行试点，称之为LUV智能数字标牌。

　　IPS是一家国际性质的定位公司，成立于2007年，致力于室外定位技术和方案的研究工作。LUV广告公司是IPS公司的一家衍生公司，专注于RFID技术的研究，目的是消费者经过广告标牌时能够提供个性化的广告信息。采用RFID技术的目的是为消费者提供需要的信息，基于他们的位置。

　　公司花了几年测试现成的无源标签和读写器，从高频(HF)13.56 MHz的版本到超高频(UHF)，以及开发软件存储处理个人数据(如个人信息及购买历史等)的软件。整个解决方案是为了实现顾客携带RFID积分卡经过RFID读写器时，LCD显示屏上自动为顾客提供适合的广告视频。

　　读写器中效率最高的是ThingMagic和SkyeTek，同时还与 Avery Dennison 和 DSS Plastics Group两家标签和智能卡公司合作。LUV公司自己研发了智能数字标牌方案，没有采用其他RFID技术提供商技术。

　　读写范围是一个挑战。通过测试发现，超高频读取距离可达1.2-2.4米，即使卡放在钱包或是口袋中。在视线清晰的环境中，读写器读取范围可达6米，比如医院或是疗养院病房中。

　　在典型零售环境中，LUV将在商店过道安装10到50个LCD广告标牌。将有一台读写器安装在每个标牌处，如果需要读取更多的数据，可以添加读写器台数。读写器通过有线连接与后台服务器关联，服务器上安装有基于云技术的数据接收、管理软件。

　　测试过程，LUV计划将至少10000个超高频RFID标签嵌入到积分卡中。发卡过程，需要将顾客的性别、购买喜好、年龄范围以及平均收入等信息存储到卡中。

　　顾客的当前位置以及移动地点将被读取，这些数据用来表明他/她在特定产品前呆着的时间长短。当顾客用积分卡购买产品时，他/她的购买记录与积分卡唯一的ID编码也将被存储。

　　对零售商来说，该方案的主要价值是为顾客提供有针对性的个性化广告视频。当顾客经过数字显示屏时，读写器读取积分卡的ID编码，并将该信息转发到云端软件。基于个人数据信息以及购买记录，显示器将显示顾客可能感兴趣的广告信息。

　　如果有多个人经过广告标牌，每个人都持有一张RFID积分卡，读写器将读取所有ID编码，系统软件将根据所有个人信息与购买记录创建一个“虚拟人”，播放这个“虚拟人”最可能感兴趣的广告信息。

　　LUV采取SaaS(软件即服务)的模式，该方案包括获取云端数据及分析结果，LCD显示屏、读写器以及读写天线，接收读写数据的微型电脑，嵌入积分卡中的RFID标签等，所有这些都是按月收取费用。读写器安装在天花板或是墙壁上，朝向标签经过的方向。通过调节读取功率来调整读取范围。

　　LUV公司还提供了医疗护理版本，用于医院或疗养院等场所。公司当前正与超市或是娱乐场所洽谈，医院等医疗机构的市场将在一个月后进行。