短视频平台“折腾”付费直播：不收费都没人连还收费呢？
2022-04-18 08:40:58|
来源：搜狐科技 作者：
搜狐科技就付费直播的商业模式、流量扶持等问题，询问抖音相关负责人，截至发稿前，对方未回复。
具体到直播带货，无论抖音还是快手，也都面临内容包容性的问题。
以抖音为例，抖音将自己生态里的直播电商业务定义为兴趣电商，其逻辑是基于用户的兴趣和需要，利用算法去做个性推荐和分发。对此，抖音电商总裁康泽宇曾在分享中提到，推荐技术是基于海量优质内容的，“大量优秀的内容创作者出现，使得海量优质商品，通过更好的内容形态被展示。商家也可以通过这些创作者触达更多消费者。”但电商的属性天然会损耗抖音的娱乐生态，如果付费咨询最终导向带货，仅仅作为引流手段，是无法解决抖音、快手电商流量天花板问题的。
除此之外，无论是叫信任电商，还是兴趣电商，都存在一些冲动购物现象，这也导致了直播带货领域的高退货率。据36氪《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，直播电商平均退货率为30%~50%，高于传统电商退货率的10%~15%。
至于付费直播到底能走多远，未来形成多大的规模，一切都还是未知数。不过知识付费企业们的艰难，至少能说明C端的钱并不好赚。
