短视频平台“折腾”付费直播：不收费都没人连还收费呢？
2022-04-18 08:40:58|
来源：搜狐科技 作者：
音，其主要的收入来源都是广告。快手财报显示，线上营销服务(广告)为快手第一大收入来源，该业务板块2021年收入达427亿元，同比增长95.2%。据公开资料显示，字节跳动2020年广告收入达1830亿元，2021年目标营收为2600亿元，其中抖音承担1500亿元的KPI，也就是说抖音承担了将近60%的任务量。一旦对内容进行收费，无疑会损坏其广告营销的基本盘，也就是用户数量。
其次，如果直播付费未来走知识付费的途径，目前来看也是困难重重。
一方面，直播付费也和抖音快手的整体调性不搭，作为娱乐平台，目前并不具备知识付费的土壤。另一方面，众所周知，知识付费并不是一门好生意，受限于消费频次较低，用户粘性不高等因素，先后在此赛道上折戟的企业无数。
曾经红极一时的付费问答和咨询产品分答、在行等先后沉寂，2018年时，分答和在行创始人姬十三曾希望通过整合分答和在行再战知识付费，依然没能恢复往日的热闹。此外，近日，罗振宇旗下北京思维造物信息科技股份有限公司对外披露了第六版创业板IPO招股书，至此，该公司已处于问询阶段已17个月。 “知识付费第一股”的头衔依然没有落地。
从消费心智来看，由于以往行业存在贩卖焦虑、夸大效果、收费模式混乱等乱象，也让一些消费者将知识付费和“收智商税”等同，用户持续消费的意愿并不高。
不过，据艾媒咨询数据显示，中国知识付费规模依然在增长，已经从2015年的0.48亿增长至2021年的4.77亿。也就是说，需求依然存在，但要搞定消费者的钱包，仍需要有更多精品的内容。从目前来看，各个短视频平台都还不具备这个条件。
张振告诉搜狐科技，抖音很多人做咨询连麦，最终也是为了带货，这是流量的终点。
