短视频平台“折腾”付费直播：不收费都没人连还收费呢？
2022-04-18 08:40:58|
来源：搜狐科技 作者：
为了探索新的流量变现方式，短视频平台开始“折腾”付费直播了。
近日，抖音连续举办持续一周的付费连麦活动，用户在观看直播时可选择付费与主播连麦。连麦的时间和价格由主播决定。今年2月，腾讯视频号也新增直播付费功能，用户支付价格在0.1元至999元之间，观众进入直播间可试看3分钟，付费后可无限次回放。除此之外，快手也早早参与到付费直播之中，快手相关负责人向搜狐科技表示，疫情后爆发后，线下演出受限，快手顺势推出付费直播。
值得一提的是，短视频付费直播的场景早已不局限于演出。
以快手为例，在付费精选广场上，付费直播包括羊羔育肥技术、哈尔滨自助拌菜课程、二胡弹奏教程等。抖音上的付费直播则主要通过连麦触达，据了解，抖音在去年10月就开始内测直播付费连麦，为了运营好直播间连麦，抖音官方目前正在招募直播主持人，负责维护直播间连麦秩序，直播结束后，主持人将获得平台单独补贴的奖励——上麦期间礼物打赏收入的30%。
不过目前来看，付费直播的商业模式还不清晰。抖音电商从业者张振告诉搜狐科技，“目前这个功能只有一部分人会用，确实会变现，但是收入很少的，感觉不会有大动作。”一些抖音用户也在官方信息下留言称，“不收费都没人连，还收费呢。”
但随着直播带货、打赏等变现模式乱象频出，并被315点名曝光，探索付费直播或许是直播行业走进深水区时一个新的变现途径。
抖音快手视频号再次进入同一赛道
事实上，付费直播并不是新事物。
过去的付费直播主要集中在线上演出领域，早在2014年，汪峰就和乐视音乐联合推出演唱会O2O付费模式，资料显示，那次演唱会付费人数高达7万人。
