中国移动支付市场发展现状、规模及趋势分析

　　中国移动支付市场发展规模分析

　　2015年第2季度中国移动支付市场的总体交易规模达34746亿元人民币，中国互联网支付市场的总体交易规模为32888亿元人民币，移动支付市场季度交易规模首次超过互联网支付市场季度交易规模。

　　2014年互联网支付季度平均增幅为18.82%，移动支付的增长速度明显高于互联网支付的增长速度。2015年第2季度移动支付交易规模同比增幅为112.5%，移动支付行业呈现“井喷”的发展状态。

　　中投顾问在《2016-2020年中国移动支付产业深度调研及投资战略研究报告》中表示，移动支付行业的迅猛发展可归因于以下几个方面：

　　首先，移动支付主要载体智能手机的快速发展保障了移动支付市场的发展。2014年中国智能手机销量为4.2亿台，同比增幅为22.7%。2012年中国智能手机全年销量1.76亿台，近三年平均增幅为46.4%。智能手机作为移动互联网的基础载体，其保有量的迅速增加促进了移动用户快速增长，也保障了包括移动支付在内的众多移动端应用的快速发展。

　　其次，移动支付创新技术不断涌现，支付安全性不断提升。移动支付技术如NFC支付、二维码支付、声波支付、生物识别技术等都在创新发展中。在安全方面，支付公司也在不断提升身份验证技术。在更先进的支付技术支持下，便捷的移动支付不断提升用户支付体验、提高用户移动支付的使用率，这些都使得移动支付市场的交易额迅速增长。

　　最后，O2O市场的繁荣促进了移动支付市场的交易规模。2014年中国生活服务O2O市场规模达2480.1亿元人民币，同比上年增长78.4%，预计2015年中国生活服务O2O市场规模将超过4000亿元人民币。O2O市场的繁荣也促使移动支付机构与线下企业的合作更加紧密，移动支付机构通过与线下企业合作推出打折促销、发放优惠券等优惠活动吸引线下消费者不断使用移动支付。

　　中国移动支付产业发展趋势展望

　　一、全方位加速普及

　　随着智能终端的普及和功能升级，以及4G网络在中国各地区全方位的普及，我国超7.3亿城镇人口和超6.3亿农村人口将陆续享受到移动互联网带来的便利。类似其他行业的发展趋势，移动支付行业也势必会在呈现出从一二三四线城市逐渐辐射到乡镇村的过程。现在主流的移动支付参与者已经将渠道下沉列为未来主要的展业方向之一，预计未来移动支付行业在我国小城镇和乡村地区的渗透率将会更快速的增长。

　　二、支付场景增多

　　未来几年，支付宝、财付通、拉卡拉等企业均会继续抢占线下的支付场景，无论是打车、餐饮、商超，还是医疗、交通、金融等领域，更多的实体场景将能接受手机钱包的付款方式。扫码支付将迎来将比NFC更早在线下市场蔓延。未来苹果、三星等手机厂家也将纷纷进入中国的移动支付领域，NFC近场支付将为线下移动支付的发展带来更多的想象空间。有理由预期，不远的未来，移动支付将逐步发展成可以替代银行卡、现金的支付工具。

　　三、小额高频化趋势

　　2015年春节，“抢红包”不仅登陆了直播7亿收视率的央视春晚，还成为了春晚观众互动的一个重要环节。这标志着“抢红包”背后的移动支付完成了量的积累，正式升级成了一个全民参与的社会现象。抢红包让众多长尾用户“初识”和“初试”了移动支付，当部分用户自助或在亲朋的帮助下完成注册、认证、绑卡等过程后，形成了向移动支付用户的转化。支付宝、财付通等企业再趁热打铁的跟进一些培养用户小额高频的使用习惯的营销活动等，真正将这部分长尾用户培养成有效用户，这步将完成移动支付的质的飞跃。

　　四、平台开放成趋势

　　移动互联网时代，平台开放已是各项业务快速发展的不变规律。随着行业标准逐步统一和国家宏观政策协调推进的共同影响，移动支付平台的开放已成为必然的发展趋势。移动支付产业链各方的角色也面临着重新定位，通信运营商、银行等金融机构和第三方支付企业将联合产业链其他成员，共同打造并维护一个开放的支付平台。移动支付的开放，意味着新的商业模式不断涌现，更多的力量将会注入移动支付市场，移动支付服务提供商将会协作竞争。

　　五、标准统一趋势

　　统一技术标准能够为移动支付的发展奠定物理基础，有利于营造产业链开放、合作局面，推动我国移动支付发展进程，促进业务拓展、产品创新和国际接轨。反之，若是缺乏统一的标准，直接导致的结果就是移动支付市场比较混乱，支付的可靠性和安全性也无从保障。2012年11月，中国人民银行、工信部、国标委的相关四局组织银行和三大电信运营商召开了移动支付工作研讨会，明确指出近场支付采用13.56MHz标准。同年12月，人民银行发布移动支付技术标准，涵盖应用基础、安全保障、设备、支付应用、联网通用5大类35项标准，明确各项系统性技术要求。由此可见，我国正在为移动支付技术标准的统一不断做出努力。