银联卡霸主地位暂时难以撼动 移动支付仍需时间来普及

　　阿里巴巴有支付宝钱包，腾讯有微信支付，两家在移动支付市场的已经从布局进入暗战阶段。阿里巴巴、新浪微博等开启了“互联网+城市服务”的战略布局，腾讯则联合全国拥有237家门店的家乐福超市合作，推微信超市服务、补足微信支付生态。

　　看上去，很是热闹，似乎移动支付已经取代了传统支付方式。但事实真的是这样吗?

　　人物：TechWeb两位编辑王蒙 邱旭东

　　地点：武汉三个最为繁华商业街之一行街

　　目标：1000家商户(此次调查对象437家)

　　TechWeb第一期调查对象是武汉楚河汉街商圈的437家商铺。调查数据结果显示，不管是阿里巴巴的支付宝钱包，还是微信支付，看上去火爆的表象，但在实际调查中却被传统支付“完爆”。

　　调查样本

　　在走访的汉街437家商铺中，经营服饰类的店铺最多，达到了228家，占总数的52%;餐饮类为123家占比28%;珠宝类为18家占比16%。

　　银联卡霸主地位暂时难以撼动

　　这里调查的线下商铺对移动支付的接受情况仅包括，线下扫码支付的接受情况，并不包括消费者网上团购进店消费的情况。调查中我们发现，商家对支付宝钱包、微信支付的接受状况远远低于银联卡的刷卡消费。

　　437家商铺调查中，支持银联卡刷卡消费的有384家，占总数的88%，支持支付宝钱包付款的为20家，支持微信支付的则为19家，其中有13家店铺两种移动支付方式都支持，即总共有26家商铺支持移动支付，占到总商铺数的6%。从这里可以看出，尽管移动支付来势汹汹，但传统的刷卡消费方式仍然占据主流付费模式。

　　贵重商品消费不见移动支付身影

　　通过对不同类型商铺对移动支付接受情况的分析发现，在服饰类的228家商铺中，支持银联刷卡消费的有226家，其余2家仅支持现金支付。而在18家珠宝类店铺中，没有一家支持任何一种移动支付方式。而移动支付的发挥之地更多集中于餐饮领域，123家餐饮店铺中，有14家支持支付宝钱包扫码支付，9家支持微信扫码支付。

　　由此可见，贵重商品的消费以及金额较大的物品购买中，无论哪种移动支付方式都难以撼动银联卡地位。

　　线上支付线下消费成餐饮类消费新趋势

　　餐饮类商户较服饰及珠宝类商户消费，有一种新趋势：即线上支付线下消费。消费者通过在团购网站上团购代金券或套餐，利用支付宝、微信支付、财付通等方式完成付款，然后进行线下消费。调查过程中，我们发现123家餐饮商户中，42家商户是团购网站的合作商户，占比为34%。其中，有2家是大众点评、美团、百度糯米的合作商户;18家商户既是大众点评合作商户又是美团合作商户。

　　由餐饮类的商户团购情况分析可以看出，此类店铺之所以支付宝钱包扫码支付、微信扫码支付占比小，是因为与团购网站合作之后，消费者可以在线上实现支付然后到店消费，店家无需进行扫码收款双方已经在线上达成合作。

　　服饰类商户试水微信支付

　　在对服饰类商户的分析当中我们发现，有5家商铺已经可以实现微信支付，消费者可以在店内通过微信扫码完成服装的付款，消费者可以选择线上完成付款后，在店内将已经付款的衣服取走，也可以选择留下地址，由店家将已付款商品快递到家。不过，据店员介绍，选择在该店微购平台上购物的并不多，“大多数到店顾客还是现金支付以及刷卡支付比较多。”

　　总结：

　　1、移动支付虽然是移动互联网时代生活服务发展的大势所趋，但就目前来看，银联卡在消费支付中的地位暂时难以取代;

　　2、消费者仍然比较倾向于使用移动支付完成小金额的付费支出，贵重物品的购买、大金额的支出仍然习惯使用传统的支付方式;

　　3、餐饮类的团购培养了用户新的消费习惯，即线上支付线下消费。团购网站成为培养用户养成移动支付习惯的重要推动力量，为了鼓励用户使用移动支付，凡手机下单者都会有一定金额的奖励，这在一定程度上也鼓励了消费者使用移动支付完成付款。

　　4、微信用户成为潜在用户，部分商家为发掘这批潜在用户特别开通微购平台，虽然此类消费只是试水，但代表着新的趋势。