融媒体时代 电影报刊如何开通短视频平台账号？
2022-05-24 08:09:26|
来源：中国电影报 作者：
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。短视频的市场规模也越发壮大，2021年达到了2916.4亿元，较2020年2051.3亿元同比增长42.2%。这表明人们对随时随地可观赏的短视频的需求日益增长，加上短视频高效的营销变现能力，催生了短视频成熟的产业链。而且随着5G技术的普及应用，短视频的前景仍十分可观。
面对短视频可期的发展前景，在融媒体时代，电影报刊对短视频的运用现状如何?是否有必要开通短视频平台账号?其与平台的结合点是什么?适合开通哪家平台账号?带着这些问题，笔者进行了一些调研。
目前，基于资金和人手不足等原因，大部分的电影类报刊有时会将短视频内嵌于微博和微信公众号的文章、帖子内，但影响力度、广度不及短视频账号。少数几家非学术性报刊开通了抖音和视频号，但更新的频率不高、内容相对单一，多为上映影片的预告片、二次创作的幕后花絮、本期报刊内容简介、电影资讯等，无法聚拢人气，商业价值低。做得比较成熟的有《看电影》，其开通了微信视频号、抖音账号，与微博官方账号、微信公众号、现在电影APP等形成内容传播和营销体系。
众所周知，发行量与广告、举办活动的收入相辅相成，事关报刊盈利和品牌，在几乎人人短视频的当下，短视频账号粉丝数、转发数、获赞数就相当于发行量，和广告收入、盈利水平、品牌塑造关系密切。近来受疫情等因素影响，电影报刊对外合作减少、广告锐减、发行量下滑、办刊经费紧张。因此，电影类平面媒体想要拓展传播渠道，增加受众/用户、传播特色专业内容，做好营销活动，增加营收，扩大自身的影响力，就
