融媒体时代 电影报刊如何开通短视频平台账号？
2022-05-24 08:09:26|
来源：中国电影报 作者：
需要顺势而为，借助用户多、范围广、传播效率高、方式灵活且相对经济实惠的短视频账号做好推广工作。
目前看，抖音、快手用户基数可观，抖音用户二线及以上城市占比高，快手用户年轻用户占比高，它们均通过极速版进一步突破了城市和年龄限制，扩大了用户规模。而新起之秀微信视频号的用户规模也实现了飞速扩展。电影报刊可依据自己的受众定位、具体诉求和短视频平台属性开通账号。电影非学术性报刊可以选择抖音、快手等娱乐性强的短视频平台，也可选择微信视频号寻求商业合作，因为抖音、快手和微信视频号的用户重叠不大。而电影学术期刊的严肃性、学理性、小众性、专业性定位与抖音、快手的娱乐性定位有差异。其运营短视频账号的诉求更多是以声画并茂的形式给严肃的学术知识增添感染力，使知识通俗易懂，提升学术影响力，因此更适合微信视频号。
本文以微信视频号为重点，探析电影类平面媒体如何运营。根据视灯研究院数据，自2020年1月上线，2021年12月微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手(主站+极速版)之间;同时使用时长已达 35 分钟，同比增长 84%。潜在活跃用户空间有望对标朋友圈DAU7.8亿水平。
背靠微信的视频号有巨大的流量池和社交属性，能够实现更深层次的规模发酵和网络效应。我们可以清晰地看到由流量池到视频号的转化路径。首先，视频号内容基于微信的海量社交关系链，传播速度快，用户广。如果在短时间内互动数据良好，还会在熟人社交群、微信关系群的基础上，衍生出以兴趣视频号内容为关系纽带的社群，实现微信社区社群的扩散、裂变，以及传播和营销效果的中长尾效应。其次，其和微信朋友圈、群聊/
