小米支付：突围之路或将艰难，但非做不可!

　　曾经出门，钱包不离身;现在，只需带上手机，购物、吃饭、交通等，都能全部搞定。即使是在菜市场，也能通过手机支付解决找零的尴尬。

　　2016年，移动支付俨然成为众人瞩目的焦点和企业竞争的重要领域。除微信和支付宝外，苹果与银联合作，推出NFC指纹识别的Apple Pay，华为推出HuaweiPay，谷歌推出谷歌钱包，三星推出Samsung Pay，沃尔玛也有Walmart Pay。

　　这下，小米也来凑热闹了。

　　8月30日，小米官方微博“MIUI”发布消息称，9月1日小米将举行发布会，与中国银联共同推出“小米支付”(MI Pay)。

　　据了解，MI Pay与Huawei Pay、Apple Pay、Samsung Pay一样，都是在NFC基础上实现的。将具备NFC功能的小米手机，比如小米5绑定银行卡，消费时将手机靠近POS机，指纹或密码验证后，就能完成支付。继华为、苹果、三星后，小米正式进军手机NFC支付领域。

　　姗姗来迟，MI Pay突围之路或将艰难

　　艾瑞咨询数据显示，去年中国的第三方互联网支付交易规模已突破10万亿元;易观数据显示，只今年一季度，中国第三方移动支付的交易规模就达5.97万亿元人民币。虽然市场很大，但笔者认为，小米想要在移动支付领域突围，或许很难。

　　1、竞争对手强大，用户习惯已经养成

　　纵观目前的移动支付格局，主要有两种模式：一种是基于手机安全芯片的非接触式支付(NFC)模式，如Apple Pay、Huawei Pay、Samsung Pay;一种是基于扫描二维码实现线下支付，交易认证的云端完成的扫码支付O2O模式，比如微信和支付宝。

　　公开数据显示，目前支付宝市场占有率63.41%，财付通(包括微信支付)为23.03%，银联则为0.69%。显然，小米支付最强劲的竞争对手是支付宝和微信。

　　然而，支付宝自2004年建立以来就与淘宝绑定，微信通过滴滴巨额补贴培育用户，都早已成功培养用户习惯。要想扩大MI Pay 市场，一来必须让更多人购买小米手机，二来必须投入高额资金以迅速吸引关注，否则用户或许并不买账。

　　2、NFC支付仍未形成习惯

　　虽然2006年NFC支付就已经被应用，但是一直也没普及。据统计，截止今年4月，中国仅不到4成的POS机可以支持NFC支付。

　　同时，即使支持NFC支付的商户，在实际支付时，也可能由于需要再次输入密码等繁琐操作而倾向于引导顾客使用微信、支付宝等二维码支付。毕竟，二维码支付更加方便快捷，也有更多的使用场景。

　　3、刷公交就能逆袭?

　　与Apple Pay、Samsung Pay相比，MI Pay不仅能当银行，还能刷公交卡。可是，能刷公交卡就能成为MI Pay的亮点吗?

　　此前，Huawei Pay就已经能刷卡乘坐上海公交地铁，支付宝半个月前也宣布将以杭州为试点，应用支付宝乘坐公交车，试点顺利将逐步在全国推行。

　　坐公交是刚需，刷公交卡无疑能增加用户使用率。但是公交卡涉及的金额毕竟很小，使用场景也非常单一，能够获取的用户信息相对较少，对拓展其金融业务或许帮助不大。

　　MI Pay，为何又非做不可?

　　虽然左有苹果、三星、华为，右有微信、支付宝，但是时代浪潮已经到来，小米支付也是顺应潮流之举。

　　1、支付市场广阔，小米也想分一杯羹

　　资料表明，移动支付已经发展到一个很可观的规模。去年全球移动支付市场规模达4500亿美元，2016年市场规模有望达到6200亿美元。近年来全球移动支付市场规模增速为38%左右，预计未来几年，全球移动支付市场将保持30%以上年增长率。移动支付市场，早已被证明是巨大的。既然是个大蛋糕，当然也想吃一口。

　　2、移动支付只是基础，互联网金融才是吸金所在

　　IDC支付服务的研究总监James -Wester曾解释说：“一旦顾客习惯了某个特定的支付网络，那么你就可以有其他事可以着手了。”当2亿MIUI用户习惯使用小米支付后，小米的金融业务就能更快打通。

　　早在2013年，小米就开始布局金融业务。

　　2013年12月，小米注资5000万元成立小米支付科技有限公司，雷军出任董事长兼CEO;

　　2015年5月，小米金融上线，主要提供活期理财、定期理财、基金等金融服务;

　　2015年11月，小米金融APP开始全网发布，用户可购买小米活期宝、小米基金宝和小米定期宝这三款理财产品;

　　2016年2月，通过并购方式以6亿人民币代价收购第三方支付企业捷付睿通65%的股份，取得了支付牌照;

　　2016年6月，推出“小米少儿保”保险产品，是小米支付旗下的第一份保险;

　　2016年6月13日，联合新希望集团在内的7家四川企业申请筹办的民营银行“四川希望银行”正式获得中国银监会批复筹建。

　　支付属于相对高频的行为，若用户习惯使用，一来能提高用户对小米金融的认知，二来能够沉淀资金用于理财、信贷等金融服务，从而打通小米金融生态链。有了MI Pay作为基础，才能进一步为小米金融添砖加瓦。

　　3、移动支付或成移动设备厂家标配

　　华为消费者业务CEO余承东曾说，手机的功能近年来不断发生改变，而今后相当长的一段时间内，移动支付将成为智能手机的重要功能之一，手机与银行卡的结合，在提升支付易用性与安全性以及未来服务的多样性方面都将起到很大作用，移动支付的发展已经成为趋势所在。

　　据人民银行消息，按照部署，到2017年5月底，全国的POS机都将升级支持NFC技术。到时候MI Pay也就不用担心POS机的兼容问题。

　　由此可见，未来很长一段时间，各种方式的移动支付都将同时存在。谁将赢得最后的胜利，还将由市场来检验。