Apple Pay几经波折年底“登台”

　　台“行政院长”张善政5月12日火速拍板有条件开放Apple Pay等国际行动支付来台!(图取自Apple官网)

　　为让民众消费付款有更多元的选择，几经波折台“行政院”终于在5月11日拍板，有条件开放Apple Pay等国际行动支付来台。如果一切顺利Apple Pay最快今年12月就能上路。亦即在年底时，果粉在商家消费时，只要将结合金融卡或悠游卡的iPhone手机接触商家的卡片阅读机，再把手指放在iPhone的Home键，就可以运用指纹辨识确定身分轻松消费。

　　自2014年10月Apple在美国市场推出Apple Pay之后，已陆续拓展包括英国、加拿大和澳洲等地，2016年2月更与中国银联合作，让iPhone6系列、Apple Watch及iPad用户能将银联卡加入Apple Pay，于当地合作的实体商家付款。在Apple Pay于中国大陆市场推出后的5日内，绑定信用卡的当地用户数即累积5000万张，潜在需求相当惊人。由于果粉市场的消费力高，因此岛内金融业者也跃跃欲试，都已开始在做准备，以迎接即将到来的商机。

　　基本上Apple Pay的登台，除了提供消费者多样化的行动支付选择，加速无现金社会的形成之外，对于提升岛内行动支付市场认知，完善产业的生态环境亦有其帮助。就市场面来看，基于Apple的品牌知名度及在台用户数规模，届时可望提升岛内消费者对行动支付之认知;同时在与其合作的银行业者推广下，将可望弥补目前岛内行动支付以支持Android的TSM或HCE模式为主的缺口，带动岛内行动支付的采用率，及提升实体商家NFC卡片阅读机的建置或升级速度。

　　不过因市场环境整备逐渐完善，竞争将更为激烈。观察Apple Pay的发展模式，其来台将与信用卡及银行业者合作，并可望扩散至TSM、零售通路和资服业者等，形成其生态网络体系，对现有同业将增添压力，预计未来Samsung Pay或Android Pay也将加入战局，竞争将更趋白热化。

　　在竞争更为激烈的情况下，岛内行动支付方案的推广或宣传将更为频繁，一方面可促使岛内消费者认知度、采用率及商家支持率的快速成长，业者间为了能在短时间内更有效率地取得市场主导权与巩固获利机会，藉由异业互补整合生态系的竞争型态将更为明显，预测岛内市场上的方案在经过消费者的选择下，将从“百花齐放”开始收敛成几个主流方案“分庭抗礼”之势，加速岛内行动支付方案的汰弱留强。

　　虽说仍有诸多挑战仍待突破，包括法规的开放程度;消费者仍习惯使用现金或实体信用卡刷卡，对于行动支付的转换速度仍然偏慢;参与者竞合及可能的过度竞争;其他应用的导入，如P2P转账汇款、账单缴费等也都可以结合行动支付，然而现在台湾在这些其他领域的应用尚未明显成形，进而影响整体市场的发展速度等等，但政策开放绝对是一好的起点，我们对岛内行动支付的未来仍充满期待!