2015移动支付第一战 谁主沉浮？

　　过年七天，举国欢庆之际最是市场动荡之时。尤其是以往传统中，红包、送礼等都是极受欢迎的传统习俗，也收到了极大的开发目光。去年过年期间微信红包一役就使其快速拉拢用户，在支付宝的重重阻拦中，杀出一条移动支付道路。　　

　　在今年过年期间啊，这个风气被极大的延续并发展变革。过年期间，哪些关于钱的事情，永远不会落幕。

　　红包战役：央视坐庄 双雄争霸

　　从去年微信一枝独秀，到今年年底各大互联网公司竞相派发红包，以及支付宝联合微博的维度腾讯红包的行动。在今年春节期间微博、微信、支付宝三家的红包同时开跑。

　　同时值得关注到的两点，一是，此次移动红包在除夕形成一个高峰，而在腾讯和阿里的战争中，央视春晚也参与其中。通过春晚与移动红包摇一摇的结合，据公开数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，QQ红包收发总量为6.37亿个，支付宝红包收发总量为2.4亿个，微博方面则有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包。

　　这方面，对于移动红包而言，通过春晚这档全国性的综艺节目推广，也很大程度上扩大了用户范围，以及活动力度。而作为首都春晚改革，这次的移动互动也拉回了更多的年轻观众。

　　所以很多评论都表示，这次的联合促成了多赢的局面。不难发现的是，用户在得到块八毛红包的同时，也看到了多次出现的各种广告。以往花天价在央视春节期间买广告时段的效果甚至都没有微信红包的效果好。这次的红包盛宴因此成为企业借势宣传自我的机会。

　　移动支付海外市场 谁主沉浮

　　春节期间除了国内的移动红包在越演越烈的同时，海外移动支付市场也同样在交战不断。

　　在海外市场中，如今风头最劲的当属Apple Pay，以及最近动作不断的谷歌。在美国春节假期期间，谷歌刚刚收购了手机钱包公司Softcard的技术和专利，希望借助此次交易在移动支付领域挑战苹果和三星。

　　对于Apple Pay而言，目前仅能够被用于新款iPhone手机，预计Apple Pay仍将有着巨大的增长空间。而且，就从目前而言，App pay也一直在延伸其在中国市场的地位。之前就有中国银联与苹果公司共同宣布，即日起持有国内发行银联卡的AppStore用户将可使用银联卡支付服务购买各类应用产品。

　　同时阿里与苹果的关系也一直暧昧不清，阿里巴巴或将与苹果合作助Apple Pay登陆中国的消息也早已不再新鲜。对此阿里巴巴集团执行蔡崇信也表示，国外公司要想在中国开展业务需要通过相当严格的监管认证，而阿里巴巴旗下的支付宝拥有中国支付业务的牌照，这一点可以帮助加快苹果获得监管机构认证的速度。

　　不过风头正劲未必就是打赢家，在海外，“真人不露相”的PayPal才是美国和全世界移动支付的王者，PayPal美国的市场份额是苹果支付的近八十倍，谷歌和苹果玩的是一场争夺老二位置的游戏。

　　关于钱的游戏 谁会选择放弃？

　　对于如今已经进入到成熟期的移动支付市场，早两年前对于其发展势头的否定观念已经逐渐消退。现如今大家更为关心的是当移动支付已经成为互联网支付发展的重要方向时，其中较为薄弱的近场支付合适才能补齐。

　　对此很对行业观点都表示，当前，近场支付的技术路线和标准是制约移动支付发展的最大瓶颈。从NFC和二维码支付的发展态势来看，打破瓶颈的时间窗口正在来临，移动支付将进入真正爆发式增长阶段。