任天堂发布NFC智能手办Amiibo 引领主机复兴前途艰难

　　视频游戏公司任天堂的财务状况可能将停止急剧下降的趋势，开始回升，该公司开始进入全新领域，可以生产像马里奥和路易吉这样的热门的卡通人物。

　　随着马里奥Amiibo游戏手办的推出，任天堂开始与索尼和微软抗衡，后两家公司都为用户提供自定义游戏和创建独特和复杂世界的产品。

　　Wii U销量低迷

　　今年6月30日的E3大会上，任天堂发布了一款马里奥玩偶，内置NFC芯片，玩家在配合Wii U控制手柄使用的时候，游戏玩偶可以出现在兼容的游戏里面，而且被用作玩家角色。

　　任天堂作为一家视频游戏行业的领导品牌，需要新一轮的销售热潮。据悉，随着消费者开始转向智能手机和其他不太昂贵的移动设备，任天堂亏损不断扩大。任天堂的最新游戏主机Wii U未能引起激情人们的购买热情。自2012年11月以来出货量总数为729万台。相比之下，索尼PlayStation 4的出货量为1000万台。

　　这些数字都激励任天堂用更积极的态度进入新产品领域。市场研究公司NPD Group公布的数据显示，截止10月14日，美国的“玩具到生活市场”增长了22%，市场规模达到4.25亿美元。而任天堂正不断朝这个方向转型。在“玩具到生活市场”领域，迪士尼和动视暴雪是领导品牌，但分析师表示，任天堂仍有上升空间。

　　NPD一位游戏行业分析师利亚·姆卡拉汉（Liam Callahan）表示：“现在这个领域有了第三方加入，他们将形成稳定的竞争关系，任天堂应该定位年龄稍大一点的消费者，他们与这些卡通角色一起成长。”

　　各方尝试

　　一直以来，玩具企业在努力填平普通玩具和电子玩具之间的鸿沟，这些公司采取不同的策略，但收效甚微。

　　美泰Apptivity可以让玩家使用玩具和移动游戏互动，但很快即宣告失败。孩之宝公司运气比美泰稍好，该公司与芬兰游戏开发商Rovio共同打造了Telepods应用，使得孩之宝的玩具获得《愤怒的小鸟》游戏授权。全球收入最高的玩具品牌乐高最近推出了Lego Fusion，让孩子用塑料积木搭建建筑并在移动应用中显示。

　　然而，视频游戏开发商凭借更多元素可以打造更成功的产品。2011年10月，美国动视发布了首款斯派罗大冒险游戏《Spyro’s Adventure 》，此后每年都发布一款全新的斯派罗冒险系列游戏。2013年，美国动视宣布，斯派罗冒险系列游戏营收已超过10亿美元，其中有超过100万美元收入来自在美国销售的游戏玩具。

　　不论是迪士尼、美国动视还是任天堂都是采用近场通信技术将玩具的信号发送到游戏机。对迪士尼和美国动视来说，玩具需要连接相关的游戏，初学者工具包售价75美元，人物每个售价13美元。

　　任天堂玩具不需要相关的游戏，它可以为游戏提供额外的功能，每个人物售价13美元。今年秋天，动视发布了游戏新作《小龙斯派罗:诱捕小队》（Skylanders Trap Team）。动视首席执行官埃里克-赫什伯格(Eric Hirshberg)称：“当你有一个强大的竞争对手时，最简单的策略就是不要去关注他们，我们的重点是创新。”

　　2013年之后，迪士尼开发了自己的平台《迪士尼：无限 Disney Infinity》，游戏依赖于皮克斯的《玩具总动员》、《汽车总动员》、《超人总动员》等动画。今年，迪士尼开始挖掘漫威的超级英雄，像钢铁侠、蜘蛛侠、银河护卫队等角色植入新游戏中，传言称《星球大战》游戏也将很快跟进。

　　《迪士尼：无限》的出版商迪士尼互动工作室执行制作人John Vignocchi表示：“《迪士尼：无限》的关键不同在于它能利用迪士尼内容资产。这是宝贵的知识产权组合，包括《彼得潘》、《小叮当》、《阿拉丁》、《怪兽大学》等来自漫威的伟大的内容。”

　　Vignocchi先生表示，《迪士尼：无限》凭借在全球5亿美元的销售额荣登2013年度最畅销游戏。

　　前景展望

　　任天堂正逐步打造自己的交互玩具，公司发布了12款Amiibo周边玩具，其中包括大金刚、马里奥、皮卡丘、耀西小青龙，这些角色与《任天堂明星大乱斗》游戏交互，玩具可以在游戏中任选一个任天堂明星角色进行战斗。Amiibo玩具可以连接Wii U游戏机将玩具角色发送到游戏中。

　　任天堂美国区副总裁辛迪·戈登（Cindy Gordon）称：“我们不是一个‘同质化’的公司，我们经过深思熟虑，我们想要保持独特性。”

　　戈登指出，与竞争者不同的是，Amiibo玩偶不需要外部辅助，因为Wii U游戏机已经集成相关技术读取玩偶数据，这些玩偶可以和多款游戏进行交互，甚至是那些老款游戏或者由其它开发商开发的游戏。

　　任天堂希望借Amiibo玩偶和游戏来提升Wii U游戏机的销量，Wii U在截止9月的第三季度中销量同比翻番，达到61万台。销量增长的原因一部分来自日元的贬值，另一部分是因为今年8月份发布的《马里奥赛车8》刺激了需求。

　　Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）称，他对于Amiibo能取得何种程度的成功感到怀疑。他说：“这是伟大的想法，但对于Wii U用户来说十分有限。”他预测任天堂在“玩具到生活”领域只能获得10%的市场份额。迪士尼和动视的玩偶可以用在所有平台上，包括Wii U。

　　任天堂的一大优势就是知识产权，其中包括像马里奥兄弟和金刚这些角色。一些专家称，这些资产价值至少为40亿美元，任天堂紧紧控制着这些游戏角色和游戏。

　　但是，帕切特认为，对于任天堂来说，最大的问题是Wii U。他说：“Wii U已经不合时宜了。”并指出，Wii U已经失去众多第三方开发商和畅销游戏（例如《侠盗猎车手》、《使命召唤》和《命运》）。帕切特称，任天堂的策略是从“后视镜”中看拥有些什么，他们应当更具前瞻性。