Apple SIM消灭硬件SIM卡介质　倒逼运营商自我转型

　　在今天凌晨的苹果公司产品发布会上，发布了新款 iPad Air、 iPad mini 及 5K 分辨率的全新 Retina iMac 等产品。

　　有一个苹果没有在发布会现场着重提到，但有可能对未来我们使用移动设备的方式产生重要变化的全新功能。

　　那就是 Apple SIM。

　　让你忘记运营商的 Apple SIM

　　此前苹果公司也积极参与到 SIM 卡标准的制定中，此前苹果也在手机上率先应用了 micro-SIM、nano-SIM。

　　但新的 Apple SIM 技术，由于目前披露的技术细节有限，可能不是，或不仅仅只是一张硬件的 SIM 卡。

　　目前，这项新的 Apple SIM 技术仅搭载在拥有数据功能的 LTE 版 iPad Air 2 上。

　　根据苹果官网的描述，LTE 版 iPad Air 2 将能够让用户直接选择美国、英国的运营商数据套餐，而无需更换硬件 SIM 卡，目前仅支持 AT&T、T-Mobile 和 Sprint 三家美国运营商。

　　考虑到产品面向全球用户，全面推开需要大量的与运营商的市场合作，苹果仍然保留了硬件的 SIM 卡槽。但 Apple SIM 提供了一种新的可能性，将运营商的服务与硬件的 SIM 卡剥离开来。

　　从产品分析，苹果应该是在设备内置了运营商的套餐数据库，并且可以通过 OTA 的方式来更新支持服务的运营商和套餐计划。

　　换言之，Apple SIM 并不是一张硬件意义上的 SIM 卡，而是从产品出发，对现有用户使用移动服务方式的颠覆可能。

　　苹果率先应用这项技术，并且目前仅适用于数据而不包含通话，苹果在官方说明中也着重强调了「临时套餐」的概念。但从未来看，如果市场试水顺利，苹果完全可能在 iPhone 上推动 Apple SIM 应用。

　　甚至，你可以用联通的 SIM 打电话，然后用电信的 Apple SIM 服务上网，用移动的 SIM 发短信。

　　小心翼翼，摸运营商的老虎屁股

　　可以预期，未来将会有更多的设备厂商跟进类似功能，Samsung SIM、HTC SIM、Mi SIM ……

　　但背后其实有更多的意味，苹果上线 Apple SIM，第一没有主动大规模宣传，第二强调「临时套餐」，第三仅在 iPad Air 2 上面进行试水。

　　尽管苹果因为产品的优秀，已经强势到足以影响到运营商格局，但它仍然清楚在现有服务结构里，通信在各国都属于管制行业，运营商仍然占据着不可替代的重要位置。

　　OTA SIM 在技术上早已成熟，传统 SIM 卡依靠物理介质成本高、不环保、灵活性低。存在的唯一道理，就是通过物理介质，方便运营商更好地捆绑用户，你需要去营业厅，需要复印身份证，数据和语音不能分开选择运营商，受伤的只会是用户。

　　OTA SIM 砍掉的，是运营商搭在用户肩膀的那只手。换言之，以前运营商是通过硬件来进行鉴权和提供服务的，如果完全通过加密信息来进行鉴权，那么一定会有手机厂商、应用开发者来提供各种灵活的运营商套餐搭配、选择，携号转网、双卡双待都会是历史问题。

　　通过消灭硬件介质，破除了某种形式上的运营商垄断捆绑，因为你只要用使用运营商的服务，就只能选择硬件 SIM 卡。

　　在某种程度上，这是「运营商价值被削弱」大趋势的其中一步。运营商不能依靠垄断与捆绑获利，而是通过提供有竞争力的服务获得市场优势，举着枪和狼牙棒，让运营商进行自我转型。