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胡先煦给《一拳超人》配音 先入为主的日漫“老司机”们大多拒绝中配版

“国语配音太稚嫩,没那个感觉呀!”

“没看过日配版,感觉中配版也不错。”

“我串戏了,感觉在看十冷,哈哈哈!”

“琦玉老师的配音真是太到位了!”

5月20日,《一拳超人》中配版在优酷独播。关于中文配音是否适合这部动画的讨论,在评论区和弹幕中随处可见。

先入为主的日漫“老司机”们大多拒绝中配版,认为中配版“没意思”。

常看国产网络动画的观众对中配的态度比较中立,认可琦玉、蚊女配音,肯定了部分台词改编够接地气,同时也指出由演员胡先煦配音的杰诺斯台词“像是在念小学课文”。

由于胡先煦微博的宣传,动画也引来大量胡先煦粉丝。杰诺斯登场的第二集里,胡先煦配音的弹幕数量陡增。明星参与配音,让这部时隔5年半后重播的动画重获的热度,比优酷同期播出的不少动画新作要高出许多。

从新番购买主力,到缺席青年向动画孵化

对于日漫爱好者来说,《一拳超人》是他们再熟悉不过的作品。在漫画中,主角登场就是地表最强,一拳秒掉一个怪物的设定,在以强调成长、努力为主的王道漫画内容市场里,反而是一股清流。

2015年,《一拳超人》第一季动画化。这部集结了日本动画界多名优秀动画制作者,拥有令人“炸裂”的打戏,画面华丽又富有质感,细节丰富表现力强,可以说是各路大神“用爱发电”的作品。“我变秃了,也变强了”也随着二次元爱好者的传播,逐渐成为三次元世界里一个知名的梗。第一季动画的出色表现,也引发了四年后观众对动画第二季“怒其不争”的失望。

同年年底,这部动画连同其它多部日本新番被优酷土豆购入,并以单集5块钱的价格付费观看。在VIP会员还没普及,视频网站仅针对少量优质内容单独付费的时期,优酷土豆制定的《一拳超人》收费模式,曾在国内核心动画观众中引发过轩然大波。毕竟在正版新番进入中国互联网的最开始几年,几乎所有作品都是免费播出的。

国内视频网站购入包括长篇动画、深夜动画在内的日本动漫作品,最早要从2011年搜狐视频买断《全职猎人》动画的国内网络播放版权说起。而后在2012-2016年间,抢购日本动画成为国内视频网站拉拢动画观众的基本操作,乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯、B站纷纷成为日本动画版权交易的座上客。

早年购买日本动画的大平台主要是搜狐、乐视、爱奇艺、优酷土豆。随着各家视频网站在互联网内容大战中或败落,或繁荣,而今日本新番在中国市场的归属,仅B站一家独大,优爱腾几家则不再看重依靠日本新番抓取用户,每季仅购买少量新番版权。

根据ACGx早期文章统计,2016年国内视频平台引进的约196部日本新番中,优酷土豆以95部位居第二。2018年,国内视频平台引进181部日本新番,优酷以不到30部位居第三。2019年,优酷引进的新番数量则仅为十余部,位居第四。新番引流的这场大战,优酷不再激进。

另一边,自制动漫内容逐渐成为国内视频平台的重点开发业务。

B站在买入大量新番的同时,投资了多部多元化的国产网络动画内容,数款爆款原创动画孵化自B站。

背靠腾讯动漫和阅文集团的腾讯视频,拥有大量独播国产网络动画,同时打造多款头部国产网络动画作品,是中国视频平台动漫用户流量NO.1。

爱奇艺则依靠多元化的内容形态和多样性的衍生产品,围绕精品自制动漫进行开发。

唯有优酷,在这场中国视频平台的动漫内容大战中逐渐沉寂。

2016年,优酷土豆发布了“创计划”,其中包括多款儿童动画和青年向动画,自制动画《侍灵演武》是青年向动画首发作品。这部由静野孔文导演单集时长约10分钟的动画,呈现出多个“中日合作”动画的早期特征。

同年,国产网络动画市场知名头部漫画《镇魂街》的改编动画在优酷播出,次年优酷自制《镇魂街》真人网剧上线。

2017年,“创计划”中的原创动画《少年锦衣卫》第一季、第二季在优酷播出。这部被优酷称为“超级网剧”的动画,是中国网络动画中在人设塑造方面极具代表性的作品。同期,中日合作的另一部动画《时间支配者》也登陆优酷。而后,在儿童向动画持续产出的同时,“创计划”中的其他青年向动漫作品则再没消息。

依靠“自制内容+海外内容”双管齐下的内容运营策略中,优酷显然摁下了暂停键。而今,可能只有《火影忍者》和《秦时明月》的观众群体还会把优酷和“动漫”联系起来。

重回青年动漫市场,站稳脚才是第一步

2020年11月,优酷发布了2021年度国产网络动画片单,向行业昭示重回青年向动画市场的决心。从原创到改编,从漫画、动画到二次元综艺,总共超过30部作品,其中大部分是优酷出资的自制作品,题材则追求“武侠”“国风”。今年5月,优酷在动漫春季发布会上,片单中再加入几部作品,总数达到35部。

片单亮出的作品名称,有动画观众们熟悉的《秦时明月》《少年歌行 风花雪月篇》《太乙仙魔录》,网文领域里小有名气的《我师兄实在太稳健了》《神墓》《冰火魔厨》。动画的制作方则有玄机科技、中影年年、两点十分动漫、索以文化、若鸿文化等等。

这份以“新国风”为主要类型,以网文改编为主的动画片单,相较于其他几家视频平台来说略显单薄,但是对于暌违国产网络动画市场已久的优酷来说,这份片单则是优酷用有限的资源去重振旗下动漫赛道的佐证。

“新国风”于如今的国产网络动画市场来说,已是一个相当成熟的作品类型范畴。其他平台上,和“国风”挂钩的动画作品数不胜数。片单中的部分作品,如《少年歌行 风花雪月篇》《风姿物语 银河篇》是多平台分发,对一家重新进入国产网络动画市场的平台来说,这些非独播作品并不具备明显的吸量优势。另一方面,片单中的大量网文作品在网文市场中属于非头部作品,在保证足够的还原度下,很难达成特别突出的吸量作用。

在缺乏用户忠诚度的互联网内容市场,内容平台唯有靠优质内容去提升用户黏性。而在圈层化更加严重的动漫市场里,不管是腾讯、B站还是爱奇艺,已经根据平台用户调性,各自建立起非常明显的内容竞争壁垒。优酷如果没法制造“爆款”动画,是很难突破这道壁垒的。

目前很难说这份片单里的作品是否有爆款动画的卖相,也没法通过幕后的动画制作公司去进行有效推测。毕竟创作出《少年歌行》《元龙》的中影年年,也做出过《芯觉》,而一直被寄予厚望的《秦时明月》系列动画的表现,也越来越不如玄机旗下其他动画作品。何况爆款动画的出现,不仅需要有别具一格的内容表现,而且还和平台的完善运营机制、动画观众的口碑和二创有着密切关系。

片单中的《太乙仙魔录之灵飞纪 第四季》《风姿物语 银河篇》已经开播,但是它们的热度数据明显不如明星配音的《一拳超人》。显然用优秀的日本动画+中国明星配音制作的中配版,这种在全球内容市场成熟且有效的营销行为,为优酷旗下动漫频道引流的效果是肉眼可见的突出。

《一拳超人》只是优酷为旗下日本动画进行中配的第一部,接下来还会有《火影忍者》《咒术回战》的中配版。只不过,明星为日本动画配音这种短期运营行为能够为平台培养多少动画观众,可能要打个问号了。但不管怎样,倾尽平台现有之力站在国漫市场站稳,这是优酷重回这个和年轻人娱乐相关的内容市场第一步。