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小米生态链成形 MI Pay才是关键

来源:每日经济新闻  作者:张斯  发布时间:2016-09-13 08:53:02  字体:[ ]

关键字:小米  MIPay  

摘   要:事实上,BAT三巨头已在互联网金融领域布局多年,小米只能算一个追赶者。不过从雷军的运作看,参股银行、搭建互联网金融平台,把金融行业能做的业务囊括进小米的版图,他的步伐显然正在加快。

  以前很多人迷信小米手机的“参与感”,后来很多人崇拜雷军的生态链,再后来有人开始怀疑生态链究竟行不行?而现在,小米支付来了,雷军的生态链之网越来越密了。

  事实上,BAT三巨头已在互联网金融领域布局多年,小米只能算一个追赶者。不过从雷军的运作看,参股银行、搭建互联网金融平台,把金融行业能做的业务囊括进小米的版图,他的步伐显然正在加快。

  小米入局支付大战

  互联网大潮裹挟之下,虽然市场已有苹果、三星、华为、微信、支付宝等重量级“玩家”,但你不做支付,似乎就会被时代抛下,因此小米推出小米支付(MI Pay)也是顺应潮流之举。

  支付作为移动互联网上离钱最近的应用场景,早就是巨头眼中的必争之地。艾瑞咨询数据显示,去年中国的第三方互联网支付交易规模已突破10万亿元;易观数据显示,只今年一季度,中国第三方移动支付的交易规模就达5.97万亿元人民币。

  纵观目前的移动支付格局,主要有两种模式:一种是基于手机安全芯片的非接触式支付(NFC)模式,如Apple Pay、Huawei Pay、Samsung Pay;一种是基于扫描二维码实现线下支付,交易认证云端完成的扫码支付O2O模式,比如微信和支付宝。

  微信支付和支付宝已经证明,培养用户习惯,必须要让用户们在一个刚需、高频的场景下反复使用。刷公交卡这一点,的确能帮NFC支付厂商培养一些用户习惯,这也是Apple Pay之后的国内厂商一大进步。

  小米副总裁、MIUI负责人洪峰向《每日经济新闻》记者介绍,小米支付已经成功地接入了十多家银行,“从银联得到的数据,现在全国范围内可以使用小米支付的POS机已经超过了一千万台”。显然,小米有志向把小米手机做成跟随每一个人的支付平台。当然,小米支付能够点据多大的份额,首先直接取决于小米手机的市场份额。

  事实上,小米探索NFC已经有一段时间了,三年前的米2A和米3搭载了NFC功能,当时算是开了手机行业NFC的风气之先;2015年1月小米开始在上海、深圳试行NFC公交刷卡服务,而NFC重头戏移动支付直到近期才正式面世,小米5的用户升级MIUI 8就可以使用。

  而据记者观察,小米不止是一个搭载了NFC功能的终端设备,MIUI有过亿的用户,掌握着数以十亿计的流量入口,涵盖了衣食住行的方方面面,结合此前小米生态链的其他布局,此番推出小米支付,应该只是小米金融的一个开端。

  背后的金融野心

  纵观小米互联网金融的布局,小米金融上线之前,小米已经拥有了类金融的支付和虚拟货币业务。其中,小米拥有虚拟货币“米币”业务,也有绑定银行卡、手机充值等在线支付业务,还有办理信用卡等平台导流业务。针对小米的校园用户,小米也开发了分期付等互联网+金融产品。2015年5月,小米上线小米金融。提供的服务包括活期宝、定期宝和贷款等相关金融服务,已是一个正规金融网站的模样。

  不过,小米支付面临的竞争格局也堪称惨烈,甚至有业内人士认为,小米想要在移动支付领域突围很难,因为支付宝和微信已经占据了大半壁江山。从公开数据可以看到,目前支付宝市场占有率是63.41%,财付通(包括微信支付和手Q)为23.03%,银联则为0.69%。留给搭载硬件的手机厂商的支付市场已经不多。

  当然,小米从来不是一家只做手机的科技公司,小米背后有不可忽视的生态版图。在不久前的米家发布会上,负责生态链的刘德首次正式对外公布米家APP的“成绩单”——截至8月份,米家APP安装用户数超过5000万人,日活跃用户数超过500万人,接入在线设备总数近4000万台。

  通过小米生态链投资,小米不断输出做产品的价值观、方法论和已有的资源,包括电商平台、营销团队、品牌等等,将触角伸向各行各业。小米路由器、手环、运动相机、摄像机、血压计、插座、灯泡、体重秤、耳机、音响等产品横跨多个领域,涵盖人们生活的方方面面,从这些产品布局能否衍生出新的支付场景和支付入口?前景仍然是值得期待的。

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