为何Apple Pay去了英国 却还来不了中国？

　　曾经它离我们如此之近，现在却又那么远了。在入华“绯闻”传了近半年后，Apple Pay最终还是没能进入中国。

　　在今年的WWDC上，这场科技盛宴有史以来的首位女性演讲者，Apple Pay业务副总裁Jennifer Bailey带来了Apple Pay的最新进展，宣布该产品将于今年7月登陆英国。

　　据Jennifer Bailey在大会上公布的数据，截止目前，Apple Pay已经在美国获得了2500家银行的支持，有1500万用户用上了Apple Pay。而到下个月，全美接受使用Apple Pay的商户将超过100万。从苹果官方数据看，Apple Pay在美国本土的进展还算不错。不过，一些第三方机构的调研却展示出了不一样的情况。

　　上个月，Auriemma Consulting Group对美国500名iPhone 6用户进行了一次调查，结果显示46%的用户曾成功使用 Apple Pay，其中有63%的用户每周至少使用一次。而就在前几天，Kantar Worldpanel发布了一个基于20000名用户的调查，数据显示只有13%的用户用过Apple Pay，另外还有11%打算使用。

　　路透社也针对全美前100家零售商进行了调查，只有不到四分之一的零售店表示会马上接受Apple Pay，但有将近三分之二的零售店明确表明不会在今年内接受，只有四家零售商表示计划在明年加入Apple Pay。

　　从这些调查数据看，Apple Pay目前在美国本土的处境其实并没有那么乐观。由于顾客需求不足、更换设备成本等原因，很多零售商仍在保持观望。用户则因为零售商的支持力度不够，使用习惯还在培养当中。如果说Apple Pay是一辆马车，那么零售商和用户便是拉动这辆马车的两匹马，任何一匹马掉链子都有可能让它难以前行。在美国本土的进展并没有想象中那么顺利，因此苹果加速了Apple Pay的海外布局。

　　英国是Apple Pay进入的第一个海外国家

　　之所以选择英国作为突破口，主要原因是它的文化和市场情况与美国比较相近，在这里推行Apple Pay的阻力会相对较少些。如果Apple Pay在英国盛行，那么苹果就能够更容易进入其他国家和地区。

　　苹果早在去年底便开始与英国银行和零售商展开了洽谈，在英国招收负责Apple Pay 法务执行工作的实习生。刚开始，苹果也受到了一定的阻力，一些英国银行担心无法保护用户的个人及财政隐私，导致了洽谈持续了一段时间。不过，英国银行同时也看到了Apple Pay的发展潜力，不愿错过良机。

　　目前，苹果已经和英国8家银行取得合作，它们涵盖了英国近70%的借记和信用卡市场。另外，Apple Pay也获得了英国近25万个商铺的支持，同时伦敦的公交系统也将支持Apple Pay。迄今为止，连硅谷都还没实现公交系统对Apple Pay的支持，可见苹果对英国市场的重视。

　　苹果选择英国作为Apple Pay进入的首个海外市场，对于此前呼声最高的中国该情何以堪?要知道，Apple Pay入华一事已经传了近半年时间。

　　最早是在去年9月，那时候Apple Pay刚发布不久，有开发者在iOS 8的代码中发现苹果预埋了Apple Pay与中国银联的相关代码，随后便有美国媒体报道苹果和银联的合作协议正在敲定中。去年10月底，库克与马云的一张合照又再度炒热Apple Pay入华的消息。当时阿里集团董事局执行副主席蔡崇信表示，阿里确实在和苹果就Apple Pay的合作在展开讨论。最近一次是上个月库克访华，其中一个行程便是与银联等利益方密谈合作。但从现在的结果看，库克显然还没能谈妥Apple Pay入华一事。

　　那么，Apple Pay要进入中国为什么就这么难?

　　首先是苹果仍没有过银联这关。处于产业核心地位的银联掌握了中国最主要的银行资源，目前，它已经拥有相当成熟的支付体系。而Apple Pay的加入势必会与银联产生利益冲突，因为苹果会从中收取一定的费率。另外，银联也在打造自己的移动支付，去年底就计划与国内手机厂商合作推出类似Android Pay的移动支付服务。

　　与银联的谈判受阻并不是全部，Apple Pay要入华还需面对监管和技术问题。有央行内部人士称，Apple Pay尚未被监管机构认可，其技术标准是否符合要求还不清楚。也有消息称，相关监管机构希望苹果在内地建立数据中心，以确保数据安全问题。

　　总而言之，移动支付是目前大家都在觊觎的一个风口。尤其是在中国市场，除了银联相关金融机构外，阿里、腾讯、百度等互联网巨头，华为、魅族等手机厂商都在使出浑身解数抢占用户。Apple Pay要挤进这样一个市场，难度可想而知。未来，Apple Pay想把中国拉进自己的海外版图，也许还得披荆斩棘，和移动支付产业链上涉及的各大利益方斡旋。