银联斥资2亿元打刷卡“保卫战”

漫画/王伟宾

　　原本只在线上支付的互联网企业支付宝、财付通，现在想通过手机扫二维码等手机支付方式，转战原先被银行和银联占领的刷卡支付市场。为捍卫自己在线下支付的优势，中国银联斥资2亿元启动“62儿童消费节”促销活动，这是中国银联历史上投入最多、规模最大的营销活动。

　　银联斥资2亿元启动大促销

　　在“六一”儿童节与端午节即将来临之时，中国银联启动了其历史上投入最多的一次营销活动“62儿童消费节”。昨日，该活动在河南启动。

　　从5月31日到6月2日，下载“银联钱包”获取优惠券，将可以6.2折买奶粉、购玩具、吃大餐，6.2元看电影、玩游乐场、吃零食，并享受6.2%银联积分大回馈。

　　与传统的优惠券相比，“银联钱包”中下载的优惠券无须打印出来，客户在相应商户购物结算时，只需提示已有银联卡优惠券，刷被添加到“银联钱包”的任意一张银联卡，都可以自动获得优惠，实现优惠与刷卡支付的合一。

　　据此前媒体报道，中国银联市场拓展部助理总经理周巍昆透露，在此次营销活动中，中国银联总公司投入1亿元，其在全国的30余家分公司投入1亿元，合计2亿元。这将是中国银联历史上投入最多、规模最大的营销活动。

　　银联在打线下支付“保卫战”

　　拿2亿元真金白银，在不到两个月的时间里筹划这样一次规模庞大的营销活动，对银联来说，也是在打一场线下支付的保卫战。

　　电子商务快速发展，让第三方移动支付的规模快速增长，今年一季度就达到了1.6万亿元，而互联网巨头阿里巴巴、腾讯旗下的支付平台支付宝和财付通占据了其中九成的份额。

　　不过它们已经不满足于线上手机支付市场的混战，借助二维码支付等相关技术的完善，开始入侵原来属于银行和银联的刷卡支付市场。

　　现在在一些店铺中，微信和支付宝用户只要用手机“扫一扫”功能扫一下商家提供的二维码，就能完成支付直接拿走商品。这种方式完全绕开了刷银行卡的程序，使得原本收取刷卡手续费的发卡银行、收单银行、中国银联都受到影响。

　　因此，有业内人士称，如果腾讯和阿里巴巴推出的基于二维码支付POS机收取的费率低于刷银行卡的POS，为减少手续费支出，很多商户还是乐于使用和帮助推广的。

　　此外，三大运营商（移动、联通和电信）与中国银联合作，正在推广的刷手机完成小额支付的模式，也将受到冲击。与扫二维码支付相比，想要刷手机支付，需要更换有近场支付功能的手机和特殊的SIM卡。