生动体验“芯”科技

张总：NXP是vibrant media technologies（生动体验“芯”科技）领域的领导者，致力于帮助工程师和设计师开发能够提供更佳感知体验的产品。们提供的产品与解决方案具有以下特质：洞悉市场、独具创新、激发共鸣、追求卓越。通过与NXP合作，我们的客户能够通过为消费者提供带来更佳感知体验的产品而获得更大的成功。

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NXP半导体汽车和智能识别产品大中华区高级市场总监张焕麟先生

记者：我们获知在今年实施的厦门集美大学诚毅学院图书馆的RFID应用和深圳图书馆RFID应用项目采用的都是基于NXP的ICODE SLI-S RFID芯片技术，是什么特性让NXP的RFID芯片能够从竞争者产品中胜出？

张总：我们一直认为让客户得到满意甚至超过期望的体验才是我们的成功，我们了解客户需要性价比高的产品，特别是图书馆这样的非营利性的机构。为达到这个目标我们的I-Code 产品采用了开放的国际标准ISO15693，使得用户在现在和将来能自由的选择供应商，只有经得起检验和比较的产品才能最终被用户采用，凭借我们多年来可靠的研发能力和生产经验，我们的I-Code被 证明是客户需要的产品。我们更了解客户对整体解决方案的需要，所以我们同集成商伙伴紧密合作，把我们在全球超过400家图书馆取得的成功经验带给中国的这两家客户。

记者：NXP(原飞利浦半导体部门)是全球RFID行业的领导者，从Mifare非接触式智能卡到EPC Gen 2芯片再到NFC技术，NXP的RFID产品线是非常之广，很多人对于NXP的RFID产品只是了解其中某几款，请您系统介绍一下NXP的RFID全系列产品线，以让大家对NXP的RFID产品和解决方案有更全面的认识？
 
张总：我们有众多的RFID 产品，从工作频率上来看，我们的产品覆盖了从低频125KHZ，高频13.56MHZ，到超高频900MHZ和2.4GHZ的几乎所有的主要频段。从标准上来看我们提供了支持ISO11784/85、ISO14443、ISO15693、ISO18000等主要的国际标准，我们也是最先提供EPC GEN2 标准的半导体厂商之一。这些产品在它们各自的应用领域，如交通自动收费、小额支付、防伪、食品卫生、药品跟踪、资源管理、生产管理、物流等领域都占据了重要的市场份额。

我们还有接触和非接触式的CPU卡产品，主要针对高安全等级的应用．这些产品使得NXP成为银行卡，电子护照等领域的主要供应商之一。

NFC技术是我们同诺基亚，索尼共同倡导的一项近距离无线通信的新技术。今天围绕这一技术的产业链正在快速形成，新的产品也在逐步进入大家的生活，

记者：6月27日厦门地区开始了中国首个NFC移动支付的测试，越来越多的人对NFC技术感兴趣，今年中国的手机用户已超过了4亿，可见NFC技术的巨大潜在市场，请您介绍一下NFC技术能给我们的生活带来那些变化？ 另外，有分析机构说，SIMpass技术比NFC技术更适合于中国的移动支付应用，对此，NXP如何看待？

张总：NFC可迅速简便地进行通信，在这个日益复杂的互联世界中，NFC不失为一种理想的数据交换解决方案。安全的移动支付和交易、简便的端到端通信、在移动中轻松接入信息，这些都因NFC而成为可能。NFC基于触摸的直观操作性使其特别方便消费者使用。

NFC相关的应用基本分为以下四种：
• “触摸—进入”型应用：如 交通和活动票务中的接入控制，用户只需将储存了电子票的设备或接入码靠近阅读器。
• “触摸—确认”型应用：如移动支付，用户只需输入密码进行交易确认，甚至只需按确定即可。
• “触摸—连接”型应用：将两个支持NFC的设备互相连接，可实现音乐、图片或同步地址本的端到端传输。
• “触摸—探索”型应用：NFC设备可支持多种功能，消费者可探索设备功能，亲自发现NFC能够实现哪些功能和服务。

NFC是一项历经考验的国际标准，得到主要手机制造商、半导体公司、智能卡供应商、支付服务供应商的广泛支持。NFC通过了ISO的认证，符合支付行业的规范，拥有成熟的产品，目前相关IC和手机均已问世。

中国是全球最重要的手机市场和制造中心。对手机而言，基本都会采用国际标准，这样才能保证全球手机和服务的兼容性及竞争优势。如今，中国作为全球最大的市场，已经在140个城市拥有兼容NFC的基础设施。我相信，不久的将来，NFC将在中国移动服务领域得到广泛部署。

记者：目前，NXP与TI、ST、IMPINJ是国际上唯一4家拥有EPC Gen 2芯片产品的RFID企业，请您谈一下NXP的EPC产品情况及目前全球的EPC应用情况？

张总：NXP的SL3ICS1001是第一款实现EPCglobal的超高频电子产品编码第一类第二代标准的产品（EPC Lass1 Gen2）。EPC Gen2标准针对RFID UHF频段在不同地区的法规环境，实现了统一的RFID 供应链基础架构的全球部署。这款芯片同时还兼容了ISO18000-6C的编码结构。这款产品在防冲撞算法方面也有很好的性能，在美国规则下一秒钟内最多能使1600个标签被识读，如果采用欧洲规则，最多是有600个标签能被识读。它不仅性能优异，而且可以工作在UCODE EPC1.19 和UCODE HSL ICs相同的硬件架构上，简化了由这两种芯片向EPC Gen2 标签的升级工作。这款芯片的主要应用领域是在供应链的管理，资产管理，集装箱标识，托盘追踪等。

记者：在亚洲市场上，已有不少RFID核心卷标和标签制造商与NXP签下重要订单，其中深圳远望谷信息技术的EPC芯片订单达千万枚，这是否说明NXP已在中国这一市场已领先一步？

张总：我们很高兴看到我们的EPC GEN2 芯片一经推出就得到了许多重要合作伙伴的肯定，有了很好的商业前景。我们同远望谷公司的合作也是其中的一个例子，在过去我们努力为众多的中国企业和项目提供RFID产品和支持，都取得了很好的成绩，我们的业绩也跟随着他们的成功而成长，我们相信象远望谷这样出色的中国企业将在全球RFID市场扮演越来越重要的角色，我们非常渴望与它们进行合作，为整个产业的发展出一份力。

记者：中国的低频和高频技术的RFID市场正在逐渐成熟并在扩在应用市场，但是UHF技术的RFID市场似乎不如人意，NXP如何看待中国目前的RFID市场情况？

张总：我们认为中国的RFID市场整体在快速的增长，各种频段的应用发展有先后快慢也是正常的现象，相对而言LF和HF频段的标准和产业链都较为成熟，技术难度相对较低，发展也相对较快。目前UHF RFID产业原有的问题正在逐步解决，如EPC GEN2 标准的发布，市场需求的增长，整个产业链的成熟，我们有理由相信，UHF RFID市场也会很快成长起来。

记者：中国官方表示肯定会推出中国自己的标准，而且最近有消息称今年年底官方组织会推出RFID标准草案，2007年将出台正式标准，NXP站在国际RFID重要芯片提供商的角度，对此如何看待？有什么建议吗?

张总：我们赞赏中国标准制定者的审慎态度，我们相信中国的标准可以保护中国的商业利益，也会保持与国际标准的兼容性。在这两方面我们都愿意提供我们已有的经验，与各相关方面开展广泛的合作。

记者：有人说RFID技术发展的理想世界是“物联网”，所有的物品和人、动物都会拥有一个RFID标签，物与物之间，人与物之间都可以展开智能的对话。您如何看待这个概念？

张总：不仅仅是RFID，我们认为智能识别技术将把人与人，人与娱乐，信息以及服务更好的连接起来，智能识别技术还能为商业带来更低的成本，更好的服务，更强的安全保护。

记者：最后，请您谈谈NXP在中国的RFID市场未来一段时间内的目标设想？

张总：RFID即将在国内实现爆炸性增长。随着国内经济的继续蓬勃发展，许多应用都可以获益于RFID技术，如供应链管理、库存控制、食品标签、动物身份识别、危险物品管理、防伪等领域。RFID不仅仅是一个标签、一个读卡器的问题，而是信息的问题，是数据管理的问题。RFID需要一个完整的价值链，包括标签供应商、系统供应商、软件供应商、应用供应商等。NXP的目标就是协助RFID产业在国内的成长，建立一个完整的成熟的价值链，保障行业的健康发展。我们相信，国内的RFID市场将在未来几年经历爆炸性增长， NXP将尽一切努力成为中国RFID行业最佳的合作伙伴。