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多维开发助燃国漫崛起 “主推头部+孵化新作”实现IP的多种形态共建

《一念永恒》《穿书自救指南》等IP改编作品已经定档,接下来还有 《镖人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龙族》《诛仙》《雪中悍刀行》《AWM绝地求生》等重磅IP的动画化项目要在腾讯视频动漫上线。

“主推头部+孵化新作”,这是腾讯视频动漫的爆款逻辑。

在这个逻辑背后,支撑腾讯视频动漫持续成功的,有多方面的因素。比如,拥有海量、优质的IP源头——腾讯系的众多游戏、阅文集团的头部IP、以及腾讯动漫平台的热门漫画作品,都在源源不断地输出优质IP。而对于这些经典IP改编的作品,腾讯视频又能保证稳定、高水准的内容制作。

也正是得益于在IP资源和动画内容制作方面的优势,腾讯视频动漫频道可以从多元化动画作品题材来实现更多的受众覆盖。

这时候,我们再看发布会公布的60多部新番,会发现新发布的22部重磅IP动画项目,涵盖了科幻、仙侠、机甲、冒险、轻松治愈等多个垂直细分领域的IP。

在游戏、文学等内容行业,不同题材的内容都有一群固定的核心粉丝,也正因为如此,才会有不同题材/玩法的作品脱颖而出。动漫内容行业也是这样。腾讯视频动漫这种以多元化IP储备和长线运营的方式,可以扩充产品线,加大产品在不同领域的覆盖。

而对于一个IP来说,动画化项目上线后,原著IP也跨出原有的粉丝圈层,迈向更多元受众领域,它的商业价值也得到了扩充。比如,动画内容可以将作品中的角色可视化,动画的热播可以让这些动画角色迅速成长为高人气的虚拟偶像,这时候,这些动画角色就可以跨界和消费、虚拟偶像产业等多个领域联动,通过角色经济变现。

比如,如《全职高手》动画热播后,叶修拿下了中国银行、上海邮政、麦当劳、旁氏、美年达、清扬、伊利、QQ阅读等品牌的合作,覆盖领域横跨餐饮、文化、食品、饮品、日化等众多领域。

除了作为虚拟偶像跨界代言,腾讯视频动漫还在线上原生内容中进行内容植入(《斗罗大陆》和康师傅绿茶的合作)、创意中插、如意帖,线下的产品定制(定制产品、周边定制)、消费体验(品牌快闪店、主题展)等等变现形式,为二次元落地三次元提供了更多的可能性。

而在基于IP的商业变现方面,也已不再局限于内容、产品和场景的多元化授权开发。比如,线上除了游戏化的改编项目,还会在动画热播的同时进行衍生的售卖和促销,线下的舞台剧、主题场所、文旅跨界合作也成为常见的开发模式。

2020年腾讯视频动漫的年度发布会,也是线上和线下联动。8月8日12点,发布会线上直播开启的同时,“腾讯视频国漫周·乌镇如意桥夜市”也同步开启,这是来自二次元世界的破次元互动——粉丝可以在这里与自己的国漫角色一起游船,在浓浓的国漫主题氛围中欣赏别样的乌镇美景。

如今,以流量评估IP价值的时代已经过去,真正的爆款IP应该具备的是它能带来的商业价值。腾讯视频动漫在做的,不仅仅是通过动画化项目扩大IP的影响力,而是给IP赋能后,可视化IP的商业变现的方式方法。

腾讯视频动漫基于IP的授权也已不再局限于简单的授权业务,而是真正实现IP的多种形态共建。

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