兼顾粉丝与路人观众的《狐妖》特别篇能为国漫带来什么？
如今的七夕节，不仅关乎牛郎织女的动人传说，它还承载着人们对美好爱情的希冀。在这个充满浪漫色彩的日子里，以“爱情”为主题的国产动画《狐妖小红娘》也推出了时长超60分钟的特别篇。在腾讯视频独家播出的《狐妖小红娘·月红2》，将东方月初与涂山红红的爱情故事尽数呈现到观众面前。
早在腾讯动漫公布《狐妖小红娘》开始制作首部特别篇的消息时，这一动向就曾引发了粉丝在网络上的积极讨论：有人好奇故事将进行怎样的改动，也有人担心作品的呈现效果，还有一些粉丝提出了自己的疑惑——在《狐妖小红娘第3季·月红篇》(以下简称：《月红篇》)已经得到众多粉丝喜爱的情况下，为什么官方还要再推出一部动画特别篇?
兼顾粉丝与路人观众的《狐妖》特别篇
对于《狐妖小红娘》的粉丝而言，《月红篇》是整部番剧中，相当让人“意难平”的存在。
灵族后裔东方月初被歹人追杀至涂山，绝望之时“涂山狐妖之王”涂山红红从天而降将他救下，并收留了他。东方月初对美丽、强大的红红一见钟情，在涂山修炼数年后，便计划向红红表白，却发现了红红难以解开的心结。东方月初因此毅然决定离开涂山，一心完成红红“人妖和平共处”的梦想。五十年后，当上道盟盟主的东方月初，不得已与妖盟盟主涂山红红展开生死决斗，最终身负重伤的两人互通心意，在许下续缘誓言，相约来世再见。红红变为涂山苏苏，而东方月初则在多次转世后成为了观众熟悉的白月初，二人即为《狐妖小红娘》系列作品的男女主角。
作为《王权篇》之后动画人气的又一爆发点，《月红篇》收获了许多动画观众的喜爱。无论是“你的手穿透我整个胸膛”，还是红红那句“为了我，你离开涂山，为了我，你扬名立万，只为了，当年心中，容不下你的那个我”，或是东方月初说的“我把一辈子压在那个赌注上，可喜的是，我赌赢了”，都已在观众脑海中留下了深刻印象。
《月红篇》能够打动观众的，不只是虐心的情节，观众们还动容于角色对爱情、梦想的执着，感叹于他们为了爱人的等待与付出，有情人间的彼此信赖，以及两人共同实现梦想的历程，都能给观众带来更多思考。“月红”爱情故事中传递出的价值观念，保留了中国传统文化的内核，成功引起了广大粉丝的情感共鸣。
为了让特别篇更靠近电影这种内容形态，《狐妖小红娘·月红2》在番剧原有的故事框架下，通过内容情节、叙事节奏等方面的大幅调整，让东方月初和涂山红红的故事焕然一新——不但凭借作品设定的解释说明，充分照顾到没有了解过《狐妖小红娘》的观众，降低了观看特别篇的门槛，而且还通过新的故事桥段和内容，进一步补充番剧的留白，以满足粉丝的期待。
多方通力协作，共同讲好“月红”故事
既有粉丝与普通观众兼顾，是《狐妖小红娘·月红篇》期望达成的目标，但若想要真正将想法变成现实，却并非易事。如何兼顾不同观众群体、做出内容取舍，正是在动画项目制作阶段，主创人员需要面临的最大难题。
为了不影响《狐妖小红娘》番剧的更新进度，《狐妖小红娘·月红2》特别篇采用了新的制作团队，由已有26年动画、游戏工作经验的旅日动画导演刘向东和《海贼王》动画导演宇田钢之介共同担任总导演，新锐动画公司success担纲制作。
正如总导演刘向东在采访中所述：“我们的目的是统一的，就是要讲好故事。”经过《狐妖小红娘》漫画原作者小新与动画监制、制作团队的沟通讨论，主创们共同确定下基本的故事逻辑和人物动机，且在此基础之上做出取舍，让故事更加丰满，并进行了反复的审查、反馈、修改。
虽然突如其来的疫情，提升了动画制作资源调度分配、人员协调沟通的难度，也对《狐妖小红娘·月红2》的制作产生了不小的影响，但在主创团队的协作努力下，《狐妖小红娘·月红2》最终的内容呈现，足以为粉丝与普通观众带来惊喜。
例如在《月红篇》中最为重要的剧情，即涂山红红与东方月初生死决斗的处理上，观众们可以在《狐妖小红娘·月红2》中，再次感受到2D动画独有的表现张力。东方月初被击打至地面，四周崩裂的方块形碎石，涂山红红眼神特写与打斗招式的快速切换，都让观众准确感知到了涂山红红认为自己被误解的愤怒之情。超能系打斗的镜头语言，搭配色彩的运用变幻，自带视觉冲击力，同时，激烈的战斗场景又在刻画两位角色的情感变化，推动剧情进入高潮。此时，酣畅淋漓的打戏不再只是炫技，而成为了讲述“中国故事”的重要一环。
《狐妖小红娘·月红2》的实际表现，证明了国产动漫内容创作管理体系的逐步完善，全球优秀动漫内容创作团队资源的有效整合，正是跨国合作进行内容创作的核心。作为目前国内在动画市场领先的平台之一，腾讯动漫在《狐妖小红娘》《一人之下》《秦侠》《盗墓笔记秦岭神树》等动画番剧项目中，都让这样的架构发挥作用，帮助优质内容呈现出独特质感与魅力。
《狐妖》首部特别篇的推出，究竟意味着什么?
自2015年《狐妖小红娘》推出首部改编动画以来，在长达六年的耕耘积累下，《狐妖小红娘》的不断进步亦是观众们能够清晰感知的。
不管是针对爱情题材的内容创新，还是对动画制作效率及观众观看体验的提升，皆令《狐妖小红娘》系列番剧积累下了大量的忠实粉丝。直至今日，《狐妖小红娘》已经成长为中国动漫行业最具人气的头部动漫IP之一。此外，《狐妖小红娘》也成功进军了海外市场，再加上杭州线下主题景区落地、改编真人剧集的积极筹备，还有与主流媒体、非遗项目、商业品牌的跨界合作，都体现了《狐妖小红娘》这一动漫IP所具备的商业价值，以及其日益扩大的文化影响力。
为了延长动漫IP的生命力，“围绕IP打通产业链上下游、探索不同的衍生内容形态，尝试拓展多样化的传播渠道”，成为了IP开发的必经之路。其中动画电影，亦是全产业链开发中极为重要的一环。
当我们将目光放到动漫产业更为成熟的日本，就不难发现，一部高品质的动画电影，对于观众粘性积累、IP长远发展的意义。对于日本动漫产业而言，剧场版动画是IP开发不可或缺的组成部分。大热的TV动画几乎都会推出配套剧场版，不论是总集篇、前传、外传，甚至是完全原创的故事，都有可能在票房、口碑上大获成功。诸如《名侦探柯南》《哆啦A梦》等系列动画，更是与粉丝形成了一种无需言明的默契，每年推出一部新作剧场版动画，粉丝也会欣然前往影院支持。
更重要的是，动画电影不只在内容层面补全作品设定，还可以在影院视听效果、沉浸式观影模式的加成下，进一步放大作品的内容优势，维护IP口碑与热度，推动作品走向更为广泛的大众群体。
但在国内，改编自国产原创动漫IP，且票房口碑双丰收的动画电影项目，却并不多见。
出于对作品的喜爱，国产动画的粉丝也希望在影院看到自己喜爱的动画，可事实上，国产动画进入院线却并不容易。尤其在2D动画电影领域，由于大众认知及观影习惯问题，许多普通观众更倾向于选择看似更高成本的3D动画。这也导致早期进入影院的国产2D动画作品，大都成绩平平，口碑与影响力也只停留在粉丝间的口口相传。在这样的前提条件下，如果贸然让动画进入院线，一旦内容无法让粉丝买账，对整个IP而言都是一种损耗。因此，推出一部进入院线的动画电影，需要更为审慎的态度，投入大量资源、耗费更多心力。
在《狐妖小红娘》官方微博发布的《<狐妖小红娘·月红2>第一手资料快速问答》中，官方指出“《狐妖小红娘》是部难得的好作品，到了该尝试这个(向电影制作靠拢)的时候了”。另外，官方还表示有制作院线电影的想法，所以先期的练习是十分必要的。
于是，时长超60分钟的特别篇《狐妖小红娘·月红2》应运而生。相较于院线电影，特别篇的成本较低，而且在对IP新兴呈现方式的探索中，也促使更为广泛的观众群体关注到《狐妖小红娘》。
《狐妖小红娘·月红2》的试水尝试，不仅是为《狐妖小红娘》IP长线发展积累宝贵经验，同时对国产动漫行业的探索发展，也有着积极意义。从目前粉丝和普通观众们给出的评价来看，这部特别篇收获了不错的口碑成绩，看来距离好又叫座的《狐妖小红娘》动画电影诞生，或许真的不远了。
