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B站为何去掉“哔哩哔哩干杯”?最近的宣传变成“你感兴趣的视频都在B站”

记得才接触B站的时候,他们的官方口号一直都是“哔哩哔哩干杯”,甚至还有个专门的颜文字,是这样写的:

(゜-゜)つロ 干杯~-

这个颜文字看起来是个人拿着酒杯和人干杯的样子。官方的对外宣传上,也经常提到这个元素,比如之前,B站的APP启动界面,就是2233娘拿着个杯子在那碰杯。

不过,前段时间B站修改了启动页,对这个图案进行了一些修改,两个妹子不再碰杯,而是换成了一起托举起小电视,当时还引起了一些争议,吃瓜群众们议论纷纷不知道B站打的什么牌。

而最近,随着B站各种铺天盖地的宣传攻势,又是地铁广告又是电梯广告的,我算是有点明白他们的用意了,这一切,很可能是为了将“哔哩哔哩干杯”这个口号过渡到“你想看的视频都在B站”,更多强调新的品牌战略。

如果对于一个之前没有怎么接触到B站的人来说,第一次看到干杯的口号可能会觉得有点奇怪。这是个美食网站还是个品酒网站?为啥干杯?大家为何而干杯?虽然也可以解释为大家都有同好,可以为了自己喜欢的东西举杯,但是毕竟太抽象了,远没有后者来得直接。

所以我在想,或许之前去掉2233娘干杯的画面,很可能就是整个品牌口号宣传战略的一部分,目的就是为了从干杯过渡到现在的新口号。现在大家逛各种网站、APP更多还是用的手机,如果启动页天天宣传旧口号,肯定是不利于自己的品牌宣传的。

这样的品宣是一个日积月累的过程,第一步就是先把旧的放一放,然后,再不断强调新口号,并最终达到宣传目的,对大家完成潜移默化,以至于一提到B站,想到的不是干杯,而是“你想看的视频”云云。

不过我也留意到,目前网页端其实干杯元素还在的,这个或许暂时还不会变,不过时至今日,又有多少人通过网页浏览B站呢?(举个手,其实我很多时候还是网页端看的)。

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