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大陆CG动画电影市场处于爆发前沿 “国漫崛起”未来可期

虽然传统上日本动画在中国大陆拥有广袤的市场和粉丝,但最近几年这种印象正被大陆国产动画慢慢改变。

自从《大圣归来》创纪录的9.56亿元票房之后,已经很难用萎靡不振来形容大陆的国产动画市场。尽管大陆动画电影在1940到1970年代蓬勃发展,但在最近三十年却迅速衰败,这种衰败令美国和日本的动画迅速确立了在大陆市场上的霸主地位。

在这种情况下,《大圣归来》的成功显得弥足珍贵,这部改编自经典题材的动画电影显然重塑了业内乃至观众对于国产动画的信心,它的成功,让一大批资本在2015年和2016年投资动画产业;它的风靡,也标志着市场对CG动画电影的认可。

从市场角度分析,日本国内电影市场被认为拥有169亿元的规模,而大陆保守估计在5倍以上。但日本动画电影进入大陆市场的过程并不顺利,除开早期的盗版因素,即便进入正版时代,日本动画在大陆的盈利模式都非常有限,如今又不得不面对大陆国产动画电影的竞争。

从大陆国产动画电影目前多以CG为主的情况来看,大陆显然走出了与日本不同的路径。他们避开了与日本相同的有限动画制作方式,传统意义的日本有限动画制作非常依赖原画师个人的能力,即便日本已经有非常成熟的原画师培养体系,但受制于产业对原画师苛刻的压榨,日本动画也陷入了人才不足的局面。

因此,大陆资本青睐CG动画电影也是理所应当。

值得注意的是,《冰雪奇缘2》在日本取得了8.46亿元的票房,市场规模大5倍的大陆则是与之相当的8.3亿元票房,成本远远低于《冰雪奇缘2》的《哪吒》却能取得4.4亿票房,更不用说去年《哪吒之恶童降世》取得了破纪录的50.7亿票房,这说明以迪士尼为代表的CG动画在大陆已经不是无人撼动的地位,市场对于国产动画的呼声,让人显然有理由相信国产动画力压迪士尼动画绝非天方夜谭,更何况从普遍的角度而言,有理由相信大陆对国产动画采取了保护政策。

目前大陆国产动画取得的成绩让日本动画产业羡慕,虽然在全球化战略上,大陆国产动画依旧要面对和日本动画一样的问题,但与日本越来越困难的国内市场相比,大陆市场是一片广袤的蓝海。

但是,这不代表国产动画电影就能一帆风顺。日本动画在进入大陆市场时,常常要面临内容审核上的压力。即便是之前相对宽松的互联网平台分发,如今也开始收紧。因此,大陆国产动画电影同样要面对一个内容方面上的标准问题,而这个标准往往没有统一的答案。

B站“圣光”

除开电影票房,对于IP周边的开发也不够顺利,这意味着大陆国产动画需要花费更多的心思用在周边开发和盈利模式的探索上。

总的来说,大陆CG动画电影市场依旧处于爆发的前沿,押注的时候到了。

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