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上海沐瞳联合创始人袁菁:中国传统文化通过游戏在影响全球玩家

上海沐瞳联合创始人袁菁曾在世界创意经济大会上以“游戏产业的未来-创业公司如何取得突破”为主题进行了演讲。

在介绍上海沐瞳的远销海外的MOBA游戏《Mobile Legends:Bang Bang》(国内媒体将其翻译为《无尽对决》)从无到有的同时,也阐释了游戏作为一种文化产品所能承载的文化传播使命。

袁菁认为,游戏作为一种艺术作品,其对于文化的传播能力更加深远、更加长久。过去,西方游戏进入中国,让许多中国玩家对西方的神话故事以及奇幻文化产生了兴趣和了解,而未来,希望中国游戏也同样可以承担起文化传播的使命,让更多海外玩家了解和熟悉中国的优秀文化。

《Mobile Legends:Bang Bang》》游戏画面

在接受采访时,袁菁以自家产品《Mobile Legends:Bang Bang》》为例,详细阐释了其观点:“事实上中国游戏行业经过20年的发展,在全球范围内已经做得非常不错了。我们把游戏输出到全球以后,在游戏当中植入(中国传统)文化因素,把全球耳目能详的中国文化带入到游戏当中,比如熊猫、京剧和三国的子龙(皮肤),每天都有上百万的使用量。我们还会把更多的中国文化带给全球用户,把中国传统文化通过游戏潜移默化地影响全球的玩家。”

《Mobile Legends:Bang Bang》》里的中国传统文化元素

事实上,依托于泛娱乐和游戏产品进行文化出海,已经是中国很多游戏公司正在研究的课题。例如在MOBA手游领域,国内就有腾讯的《王者荣耀》(海外版《Arena of Valor》)和上海沐瞳的《Mobile Legends:Bang Bang》》两款游戏成功对外输出。

平心而论,这两款产品在海外都取得了非常不错的成绩,但若要谈及文化出海这一点,我们发现,相比之下《Mobile Legends:Bang Bang》》在充分尊重海外市场特点和用户喜好的基础上,要更加注重中国本土元素的加入以及传统文化的弘扬。与此同时,《Mobile Legends:Bang Bang》》在海外市场的运营与推广,也取得了不俗的成绩。

围绕着《Mobile Legends:Bang Bang》》这款MOBA游戏,上海上海沐瞳有有限公司从2017年起开始举办官方职业赛事。经过一年的发展,以MPL与MSC东南亚杯为代表的《Mobile Legends:Bang Bang》》官方赛事已经已经成为东南亚观众最多,规模最大的电竞赛事。赛事累计观看人数超过2亿次,覆盖人数达到3000万以上。

在“一带一路”倡议的驱动下,中国的文化影响力,正在不断通过游戏和其他类型的产品在海外得到增强。

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