《航海王》IP市场号召力一呼百应 话题播放破百亿
《航海王热血航线》话题播放破百亿，不愧是被吉尼斯认证的IP
一个好的漫画IP有多重要?
全球发行销量超5亿、吉尼斯认证的“全球发行量最高的单一作者创作的系列漫画”、爱奇艺动漫热播榜长期第一、国内全平台漫画人气值超200亿……这些都是《航海王》IP目前的部分成绩，却也足以说明其全球影响力。不仅是动漫、漫画，在整个ACG领域，《航海王》IP的市场号召力都可以说是一呼百应。
比如上线刚满一个月的《航海王热血航线》，多次登顶iOS免费榜、打进iOS畅销榜Top3，并在上线8天后获得了App Store编辑推荐的四月最佳游戏奖，留存与市场热度都属于顶流级别。
其实在该作之前，国内手游市场曾先后出现过多款正版授权的《航海王》手游，除了一款停运外，其余均有不错的成绩，此IP在游戏市场上的号召力可见一斑。而从游戏内容层面出发，中国手游界也没有辜负此IP的热度与形象，经过6年沉淀，《航海王》系列手游的重度化、精细化趋势，愈发明显。
从卡牌养成到MMO，《航海王》手游的玩法一直在升级
对于ACG用户与80、90后来说，《航海王》几乎是家喻户晓的IP。外加20余年连载所积累下的情怀，《航海王》的粉丝不仅基数大，忠诚度也偏高。体现于改编游戏领域，还原度往往是他们最关注的因素之一。因此在有限的技术下做到最大程度还原，是早期《航海王》手游的突破口。
2015年1月，由DeNA发行的号称国内首款正版ONE PIECE(航海王英文名)《航海王 启航》正式上线，根据当时的DeNA中国区副总裁罗云所述，游戏首月流水接近十位数日元(约6000万人民币)。
作为一款策略卡牌游戏，《航海王 启航》立足市场的基础，是立绘与剧情的上还原，横版战斗推图与原著剧情的过场，也有一定的观赏性。在此基础上，游戏自由组建航海团的设定，则刺激了玩家的养成经营欲望。即便是过了五六年，玩家也会时不时地登录游戏，经营下自己的航海团。
《航海王 启航》上线一年半后，中手游推出《航海王强者之路》。虽也是卡牌游戏，不过该作选择的是竖版操作+卡片战斗，尽管战斗表现力上略有欠缺，但佛系的养成系统、碎片化的游戏节奏、以及剧情与战斗招式的还原，则为游戏提供了长线运营的潜力。
根据中手游2020年财报显示，运营4年的《航海王强者之路》依旧是公司营收增长的主要驱动力之一。
至此，《航海王》手游开始渐渐摆脱卡牌游戏的局限。2017年的《航海王激战》采用的是横版格斗、2018年的《航海王：燃烧意志》属于MMO+回合制。其中后者也是第一款能让玩家自行探索的3D《航海王》手游，配合技能特效与原声CV的还原，除了战斗操作欠缺外，《航海王：燃烧意志》已经初具沉浸式体验。
结果来看，根据游戏发行商云畅游戏2019年年报显示，《航海王：燃烧意志》发行的第二年，云畅游戏的全年净利润同比增长183.42%，最大功臣正是《航海王：燃烧意志》。
从2D到3D，从卡牌到MMO，可以看到在2015至2018年期间，《航海王》手游的玩法在逐渐多元、重度，这些产品大多也都取得了不错的成绩。只是从“海米”(航海王粉丝简称)立场出发，2021年前的《航海王》手游距离完全还原原作，还差一点。
从停运到爆款，动作类的《航海王》手游登上主舞台
作为15年资深海米，在本文作者看来，《航海王》风靡全球的原因主要为以下几点：1、庞大的航海世界观;2、热血泪点并存的故事剧情;3、百余位立体完整的角色形象;4、主张自由追梦、重视伙伴的价值观;5、血脉喷张的战斗场景。
可以说在2021年前，国内的手游已经满足了其中的四点，唯有可操控的战斗元素，没有得到完整还原。
2017年正式上线的《航海王激战》是国内首款动作类《航海王》手游，该作采用的是横版ACT形式。但由于动画的僵硬以及各类角色平衡等因素，游戏于2018年末正式宣布停运。一定程度上，这也体现了动作类《航海王》手游的研发、运营难度。
2021年4月，由朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》，也向动作类手游发起了挑战。游戏目前的成绩开篇已提到，内容方面，该作采用了3D+ARPG的形式，单是首次进入游戏的“艾斯vs赤犬”的练习模式，就已经在告诉玩家，这是一款能“打”的《航海王》手游。
除了基础的3D格斗操作，游戏还结合《航海王》各角色的人物特点，引入了闪避、突进、连击、反击、霸体、自由移动视角等ACT经典设定。而且除了PVE副本模式外，《航海王热血航线》还增设了PVP竞技场，还原了原作主角团队最喜欢的1v1单挑战斗方式。为了尽可能表现打击感与操作性，PVP模式抹去数值差距，主张玩家用操作与策略来分胜负。
值得一提的是，游戏中的PVP竞技舞台，取自于原作中知名的“德雷斯罗萨角斗场”，进入战斗场景后，玩家很容易会联想到原作的经典桥段。不仅是竞技场，《航海王热血航线》在多个细节上的处理，都有助于提升游戏的沉浸式体验。比如一个人物建模超20000面，几乎每个场景都1:1还原了动画，哪怕其中的很多场景与主线剧情无关。
细节的还原颇受玩家认可
在每个场景都几乎1:1还原的基础上，游戏还在玩法上提供了多元选择，即除了战斗，玩家也可选择钓鱼、收集、养宠物等休闲玩法，这些都是主角团日常最喜欢的生活方式。联想到那句经典的“海上最自由的人就是航海王”，《航海王》手游未来往开放世界发展，也不是不可能。
此外，正如上文所提，除了品质层面，发行运营也是《航海王》IP做成动作手游的难点之一。朝夕光年虽然有依托于抖音等大流量平台的先天优势，但与传统买量为主的打法不同，朝夕光年为《航海王热血航线》定制的打法，是基于创作者产生的千人千面内容大宣发方式。
截至公测首日，抖音、今日头条等平台共有16万《航海王》粉丝参与过游戏的内容创作，创作者从关晓彤、孟鹤堂等娱乐明星，到站内顶流及中腰部艺人，再到普通玩家。
大量粉丝与玩家的参与，夯实了游戏底层UGC生态的基地。截至发稿前，单是抖音平台，《航海王热血航线》的话题播放量就已近60亿。与很多游戏公测后热度停滞不前不同，这60亿播放量中，有超30亿的增量，出现在《航海王热血航线》上线后的一个月内。
不管是开篇提到的榜单成绩还是主流平台的话题热度，亦或者是游戏自身的内容深度，主打重度玩法的《航海王热血航线》都已表现出了长线发展的潜力。
朝夕光年、腾讯游戏先后入局，漫改游戏迎来高品质时代
在《航海王热血航线》打出名声后不久，腾讯也曝光了一款《航海王》IP手游《Project：Fighter》。游戏日报了解到，该游戏由魔方工作室《火影忍者》手游原班人马操刀，搭载虚幻4引擎，玩法上采用的是与《火影忍者》一样的横版格斗模式。
由于《Project：Fighter》目前的信息十分有限，我们无法对其做出更多评测。但可以看到的是，作为全球最具影响力的日漫IP之一，《航海王》在手游市场上已走出了一条进阶之路。第一阶段是2D卡牌，第二阶段是3D回合制，第三阶段是以《航海王热血航线》为代表的3D动作玩法。
与此同时，随着朝夕光年、腾讯游戏的先后入局，《航海王》手游的发行权，也逐渐向更头部的平台靠拢。
纵观市面上的《航海王》手游，最成熟的当属《航海王热血航线》。此成熟并不只限于游戏内容上的重度，也包括了发行打法上的精细。
如上文所述，在抖音话题#航海王热血航线 近60亿的播放量中，有超30亿来自于公测之后，另外还有8个相关话题登上了抖音热点榜，其中话题#dou跟我上船 超过百亿播放。如此持久的热度，并不是依靠粗暴的导量，而是引导庞大的垂直用户群体创造优质内容，如Cos、剧情解读、PVP玩法攻略等，这些内容再辐射扩散给其他群体，吸引更多人来参与创作，从而形成一个正向循环。
这些群体之所以有较高的参与度，除了朝夕光年深谙抖音推荐机制与用户属性外，也与游戏自身的特性不无关系。虽然市面上已有很多成功的《航海王》手游，但动作品类长期属于空缺，大量IP粉丝没有被渗透到，“航海王首款能‘打’的手游”的话题，很容易能打中IP粉丝与中重度玩家的痛点。
在摸透IP粉丝痛点的基础上，通过内容的包场式宣发跑通大流量平台，这可能就是大IP越发集中于头部发行商的底层逻辑。
结语
综上所述，《航海王》手游越来越成熟的原因基本可归为三点：一是IP改编作品并未洗透太多粉丝;二是研发方既可还原也能有所突破，从卡牌到回合制，再到ARPG，《航海王》手游在玩法上有一个明显的进阶过程;三是不仅打磨品质，发行方也越来越注重精细化运营与长线发展。
《航海王》改编手游已正式进入到了拼品质、大平台保驾护航的时代。无论是对于海米还是游戏玩家，这都是最好的时代。
