《无敌鹿战队》成功出海4只小鹿组成“无敌鹿战队”的勇敢冒险
《无敌鹿战队》海报。(采访对象供图)
曾推出知名动画IP“海绵宝宝”“汪汪队”的美国尼克国际儿童频道8月3日上线播出了一部中国卡通片《无敌鹿战队》。这是近年来尼克频道购买播出的唯一一部中国动画片。
《无敌鹿战队》以4岁至7岁儿童作为受众，讲述了4只小鹿组成的“无敌鹿战队”勇敢冒险、化解危机的故事。该动画片由中国互联网公司爱奇艺出品。
尼克儿童频道为何能相中4只小鹿的故事?爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩道出了背后的故事。
“我们和尼克儿童频道就合作模式探讨了将近一年，项目制作历时两年。”杨晓轩说。2017年的一次国际会议上，爱奇艺“鹿战队”的创意就被尼克儿童频道看中。中国动画公司通常做好成片再开始卖片，但爱奇艺决定，在制作之初就让尼克儿童频道担任监制，以求让作品全方位符合国际传播标准。
杨晓轩举了个例子。在《太阳不见了》这集中，4只小鹿在训练过程中失误摔倒，一起跌入泥坑，为了突出搞笑效果，制作团队设计让小鹿脸上和嘴上沾满泥巴。但按照国际标准，动画主人公的嘴和眼睛上不能有泥，以防对孩子造成误导。成片中，泥点分布在鼻尖、额头等位置，符合了安全要求。
在对白中，动画片也要注意对孩子的正确引导，小鹿的日常对话必须涵盖“请”“您好”“对不起”等礼貌用语，且不能出现“胖子”“秃子”等称呼，以免造成歧视。
“《无敌鹿战队》的‘出海’模式，有效处理了中国动画‘走出去’容易遇到的文化问题，为中国动画产业树立了一个很好的标杆。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊说。
中国传媒大学动画与数字艺术学院教授佟婷表示，中国提出“文化强国”发展战略以来，确实涌现了一批优秀作品，其中一些动画片通过多种途径走上“出海之路”。但整体来说，影响力依然有限。
根据日本动画协会发布的《2019动画产业报告》，2019年日本动漫产业收入构成中，海外市场收入占比约50%。对于中国的动画产业，这仍然是一个较难实现的目标。
杨晓轩表示，在与外方监制磨合的过程中，发现中国动画产业还存在明显短板，在制作流程、人才储备、标准化程度、衍生品开发等多个方面，都需要借鉴国际先进经验、提升自身水平。“期待爱奇艺能摸索出中国动画走向全球市场的新方式。
